La Rueda de la Fortuna

Bitácora de economía y medios de comunicación

Archive for 15/10/08

Crujen los cimientos

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en octubre 15, 2008

Por Francisco Vidal Bonifaz.

La economía mundial está entrando a uno de sus ciclos más destructivos y parece arrastrar tras de sí a varios sectores de la actividad productiva.

En las próximas semanas se sabrá el daño que han causado las primeras olas destructivas sobre la economía mediática estadounidense cuando las empresas de ese país comiencen a rendir sus informes del tercer trimestre de este año.

Pero en nuestro país ya han aparecido algunos síntomas del decaimiento. El caso más extremo es el del periódico El Centro, editado por el Grupo Notmusa y que imprimió su última edición el sábado 11 de octubre.

La publicación había nacido apenas en marzo del año pasado y parece ser la primera víctima de la crisis económica, aunque también es necesario apuntar que fue víctima de una campaña de restricción publicitaria orquestada por Televisa debido a algunas informaciones que publicó el diario sobre ese consorcio.

De acuerdo con el último reporte que aparece en el Padrón de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación, El Centro vendía 3 mil 859 ejemplares diarios y distribuía gratuitamente 8 mil 520 más.

Se sabe también de la aparición de dificultades entre periódicos y estaciones de radio de algunos estados de la República, aunque la información precisa sobre estos asuntos se recibe a cuentagotas.

Lo cierto es que el sector de edición de periódicos está sufriendo el embate combinado de una caída de la circulación y la publicidad, acompañado del encarecimiento de los insumos, como es el caso del papel.

La información general que publica el INEGI sobre la marcha del negocio de los periódicos ratifica algunas de estas tendencias.

La venta de ejemplares ha avanzado 0.8 por ciento en los primeros siete meses del año, en comparación con el mismo periodo de 2006. Los ingresos por circulación, sin embargo han repuntado un poco más, 1.7 por ciento –en términos reales—, impulsados sobre todo por la venta de ediciones populares.

Pero los ingresos por concepto de publicidad muestran ya una reducción de 3.5 por ciento, lo que se traduce en una caída de los ingresos totales de 2 por ciento –en términos reales—durante los primeros siete meses del año.

Adicionalmente, la prensa escrita enfrenta la migración de los lectores hacia Internet, en donde varios periódicos mexicanos están desarrollando proyectos exitosos aunque, a la postre, influyan en la caída de los lectores del formato papel.

Los precios internacionales del papel periódico se han incrementado hasta alcanzar su más alta cota en los últimos 12 años, hasta llegara a 735 dólares por tonelada en octubre (en su variante de 30 libras), de acuerdo con reportes Deutsche Bank, citados por la publicación especializada Editor & Publisher.

Periódicos como el USA Today han tenido que aumentar su precio diario de 75 centavos a un dólar como respuesta a este encarecimiento de los insumos.

No existen razones para pensar que estas tendencias se reviertan en el corto plazo, sobre todo ahora que empiezan a brotar las dificultades financieras de algunas compañías que, a la postre, pueden afectar sus pautas publicitarias.

De esta manera las bases económicas y financieras de la industria mediática nacional pueden comenzar a crujir, no es el fin del mundo, pero en definitiva se vivirán crecientes dificultades en el futuro.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “Crujen los cimientos” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 15 de octubre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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