La Rueda de la Fortuna

Bitácora de economía y medios de comunicación

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Radio Centro y el mercado norteamericano de la radio en español

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en abril 15, 2009

Por Francisco Vidal Bonifaz.

Portal de la estación Moving 93.9 FM.

Portal de la estación Moving 93.9 FM.

Un tanto desapercibido resultó el boletín de prensa en el que Grupo Radio Centro informaba de la virtual adquisición de una estación de radio en Estados Unidos.

En principio, según se informó, el grupo mexicano “proporcionará programación y venderá la publicidad de la estación KMVN-FM, una estación de radio que transmite en Los Ángeles, California en la frecuencia 93.9 de FM”.

También se informó que existe una opción de compra a siete años, a favor del grupo mexicano, para que se embolse los activos de la citada estación previo pago de 110 millones de dólares.

Hasta ahora el grupo Emmis Communications Corporation opera a la radiodifusora que, antes del convenio, transmitía música en inglés de los años 70 y 80 bajo el nombre de Movin 93.9.

Emmins es un consorcio que tiene presencia en la radiodifusión comercial de Estados Unidos –donde posee 23 estaciones de radio— y de Bulgaria, Hungría, Bélgica y Eslovaquia.

Emmis maneja también una división de revistas y, en conjunto, el grupo reporta ventas anuales (2008) de 266 millones de dólares.

Con esta operación, Radio Centro regresa de manera directa al mercado de la radio comercial en español en Estados Unidos.

¿Qué tamaño tiene este mercado? Los gastos publicitarios en la radio en español, tanto las estaciones locales como en las cadenas nacionales, sumaron 745.4 millones de dólares, equivalente al 18.9 por ciento del gasto total en medios en español en ese país durante 2007, de acuerdo con un reporte de la revista Advertising Age.

Para tener un punto de comparación, considérese que en ese mismo año, la publicidad que se destinó al radio en la totalidad del mercado mexicano solamente sumó 496 millones de dólares, según un reporte de la revista Merca2.0.

Radio Centro no será la única empresa mexicana con presencia en la radiodifusión en español en los Estados Unidos. Grupo Fórmula y Multimedios Radio también han incursionado en ese mercado.

La propia Radio Centro creó, desde 1986, una filial que comercializaba contenidos para el público de habla hispana en los Estados Unidos, Cadena Radio Centro que logró contar con una red de 74 estaciones en ese país.

Posteriormente vendió ese negocio al grupo Heftel Broadcasting en donde, por un corto periodo de tiempo, mantendría una participación marginal de la que se desprendió en 1995.

Paradójicamente, Heftel sería uno de los pilares del grupo de estaciones en español que adquirió Univision en 2003.

En la actualidad, Univision Radio que posee u opera 70 emisoras a lo largo de Estados Unidos, comanda la disputa por el mercado radiofónico en español está. Por su parte Spanish Broadcasting System, la segunda empresa más importante en su género, maneja otras 20 estaciones de radio.

Radio Centro llega directamente al mercado de Los Ángeles, donde viven 8.5 millones de personas de origen latino –la concentración más grande en ese país— y que representan el 48 por ciento de la población total de la ciudad.

Esta es la segunda concentración de hispanohablantes más importante de México y Estados Unidos, solamente superada por la ciudad de México.

Es, precisamente, entre los habitantes de ambos países, que se está formando el nuevo mercado norteamericano del sonido en español, territorio en el que –al parecer—Radio Centro ha decidido participar más activamente.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “Radio Centro y el mercado norteamericano de la radio en español” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 15 de abril de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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