La Rueda de la Fortuna

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El mercado radiofónico de la zona metropolitana de la ciudad de México

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en julio 30, 2010

Detalle de la portada del reporte del estudio "Hechos y oportunidades de la radio".

Por Francisco Vidal Bonifaz.

Para Elsa, que 40 años, o un poco más, no son nada.

El área metropolitana de la ciudad de México es una de las cinco áreas con mayores oyentes de radio del planeta. Este mercado potencial tiene, entre otras, las siguientes características:

  • La radiodifusión pública alcanza al 80 por ciento de la población. El único medio que la supera es la televisión, que llega al 94 por ciento de los habitantes del área metropolitana.

  • La radio se escucha sobre todo entre la 5 de la mañana y las 3 de la tarde. El 77 por ciento de la población la sintoniza en su hogar, el 16 por ciento en el auto y el 12 por ciento en el trabajo.

  • Las cinco formas más habituales de sintonizar la radio son: 89.4 por ciento a través del aparato convencional, por el celular el 42.2%, por el radio del auto el 41.8%, por los aparatos MP3 el 15.3% y a través de Internet el 13.7 por ciento.

Estas son algunas de la conclusiones del estudio “Hechos y oportunidades de la radio” elaborado por la consultora Ipsos-BIMSA, entre de octubre del 2009 y marzo del 2010, a petición expresa de Industria de la Radio del Valle de México, una asociación que agrupa a 16 grupos que operan 51 estaciones concesionadas en la zona metropolitana de la ciudad de México.

En términos generales, el estudio no ofrece grandes hallazgos, acaso la fuerza que están tomando las nuevas tecnología para tener acceso a las señales radiofónicas, las que, por su parte, siguen gozando de la preferencia de amplios sectores de la población metropolitana.

Si bien la música grabada que puede reproducirse en diversos aditamentos está ganando cada día más popularidad, todavía está lejos de desplazar a la radio convencional.

Tal vez sea esta una de las razones que explica que cada año se destinen 5.9 millones de pesos (2009) a la publicidad radiofónica, lo que significa el segundo mercado más importante en el país, sólo superado por el de la televisión abierta (55.9 por ciento de la publicidad total).

Una buen parte de este mercado tiene su asiento en la zona metropolitana de la ciudad de México, espacio en los que un puñado de grupos se disputa la supremacía.

El recuento de estaciones y grupos que realiza el estudio aludido así lo deja de manifiesto, como puede observarse en la siguiente tabla:

Estaciones de radio de la zona metropolitana de la ciudad de México, marzo de 2010

Banda Frecuencia Distintivo Potencia (watts) Nombre Página Internet
Privadas
Grupo Radio Centro
AM 690 XEN 100 mil LA 69 www.la69.com.mx
AM 790 XERC 50 mil FORMATO 21 www.formato21.com.mx/
AM 1030 XEQR 50 mil RADIO CENTRO www.radiocentro1030.com.mx/
AM 1110 XERED 50 mil RADIO RED www.radioredam.com.mx
AM 1150 XEJP 50 mil EL FONOGRAFO www.elfonografo.com.mx
FM 88.1 XHRED 100 mil RED FM www.radioredfm.com.mx/
FM 91.3 XHFAJ 100 mil ALFA www.alfaradio.com.mx
FM 92.1 XHFO 100 mil UNIVERSAL STEREO www.universalstereo.com.mx/
FM 93.7 XEJP 100 mil STEREO JOYA www.stereojoya.com.mx/
FM 97.7 XERC 100 mil STEREO 97-7 www.977.mx/
FM 107.3 XEQR 150 mil LA Z www.laz.com.mx/
Grupo ACIR
AM 1180 XEFR 50 mil RADIO FELICIDAD www.radiofelicidad.com.mx/
AM 1260 XEL 100 mil LA 12-60 www.la1260.com.mx/
FM 88.9 XHM 140 mil 88.9 NOTICIAS www.889noticias.com.mx/
FM 95.3 XHSH 100 mil AMOR www.amorfm.com.mx/
FM 99.3 XHPOP 120 mil DIGITAL www.digital99.com.mx/
FM 106.5 XHDFM 120 mil MIX www.mixfm.com.mx/
Televisa Radio
AM 730 XEX 100 mil ESTADIO W www.estadioweb.com.mx
AM 900 XEW 250 mil W RADIO www.wradio.com.mx
AM 940 XEQ 50 mil BESAME www.besame.com.mx/
FM 92.9 XEQ 100 mil KE BUENA www.kebuena.com.mx
FM 96.9 XEW 100 mil W RADIO www.wradio.com.mx
FM 101.7 XEX 100 mil LOS 40 PRINCIPALES www.los40.com.mx
Grupo Fórmula
AM 1470 XEAI 50 mil RADIO FÓRMULA www.radioformula.com.mx
AM 1500 XEDF 20 mil RADIO UNO www.radioformula.com.mx
FM 103.3 XERFR 80 mil RADIO FÓRMULA www.radioformula.com.mx
FM 104.1 XEDF 80 mil RADIO FÓRMULA www.radioformula.com.mx
AM 970 XERFR 50 mil RADIO FÓRMULA www.radioformula.com.mx
NRM Comunicaciones
AM 590 XEPH 25 mil SABROSITA www.sabrosita590.net
AM 1000 XEOY 50 mil RADIO MIL www.radiomil.com.mx
AM 1410 XEBS 10 mil LA MÁS PERRONA www.lamasperrona.com.mx
FM 89.7 XEOYE 150 mil OYE www.oye897.com.mx
FM 100.9 XHSON 150 mil BEAT www.beat1009.com.mx
Grupo Siete
AM 1440 XEEST 25 mil CAMBIO www.cambio1440.am
AM 1530 XEUR 20 mil 15.30
Grupo Imagen
FM 90.5 XEDA 100 mil IMAGEN www.imagen.com.mx
FM 98.5 XHDL 165 mil REPORTE www.reporte.com.mx
MVS Radio
FM 102.5 XHMVS 180 mil MVS 102.5 www.mvs1025.com
FM 104.9 XHEXA 180 mil EXA FM www.exafm.com.mx
Radiorama
AM 1590 XEVOZ 50 mil RADIO FIESTA www.vidaenlinea.mx/
AM 1380 XECO 20 mil ROMÁNTICA www.romantica.com.mx
Grupo Radio Digital
AM 560 XEOC 100 mil LA MEJOR www.radiochapultepec.com.mx/
OEM-Estudios Tepeyac
AM 760 XEABC 70 mil ABC RADIO www.abcradio.com.mx
Radio SA
AM 1290 XEDA 25 mil RADIO TRECE www.radiotrece.com.mx
Radiodifusoras Capital
AM 830 XEITE 20 mil RADIO CAPITAL www.capital.am
RASA
AM 620 XENK 50 mil RADIO 620 www.rasa.com.mx
SOMER
FM 100.1 XHMM 180 mil STEREO CIEN www.stereocien.com.mx
Educativas
FM 90.9 XHUIA 3 mil IBERO 90.9 www.ibero909.fm/
Otras
AM 1320 XENET 20 mil
AM 1560 XEINFO 50 mil
Públicas
Instituto Mexicano de la Radio
AM 660 XEDTL 50 mil RADIO CIUDADANA www.radiociudadana.imer.com.mx
AM 710 XEMP 10 mil INTERFERENCIA 7DIEZ www.7diez.imer.com.mx
AM 1220 XEB 100 mil LA B GRANDE www.xeb.imer.com.mx
AM 1350 XEQK 5 mil TROPICALÍSIMA www.tropicalisima.imer.com.mx
FM 94.5 XHIMER 101 mil OPUS www.opus.imer.gob.mx/
FM 105.7 XHOF 36 mil REACTOR www.reactor.imer.gob.mx/
FM 107.9 XHIMR 10 mil HORIZONTE www.horizonte.imer.gob.mx/
Educativas
UNAM
AM 860 XEUN 45 mil RADIO UNAM www.radiounam.unam.mx/
FM 96.1 XEUN 101 mil RADIO UNAM www.radiounam.unam.mx/
Otras
AM 1060 XEEP 100 mil RADIO EDUCACION www.radioeducacion.edu.mx/
FM 94.1 XHUAMA 20 UAM RADIO www.comunicacionsocial.uam.mx/radio/
FM 95.7 XHUPC 100 RADIO IPN www.radio.ipn.mx/
Fuente: elaborado con información de Asociación de Radiodifusores del Valle de México, “La radio saca lo mejor de ti”, s/f. Secretaria de Comunicaciones y Transportes, “Infraestructura de Estaciones de Radio AM” e “Infraestructura de Estaciones de Radio FM”, marzo de 2010. Fred Cantú, “Fred Cantu’s mexicoradiotv.com”, disponible en: http://www.mexicoradiotv.com/.

°

La mayoría de los grandes grupos radiofónicos nacionales tienen presencia en el mercado de la zona metropolitana de la ciudad de México.

No obstante, solamente cinco grandes grupos tienen la fuerza para disputarse el predominio del mercado publicitario en la radiodifusión pública en la zona metropolitana de la ciudad de México. Y que existen otros 4 de tamaño medio –con dos estaciones a su cargo, cada uno— que pueden transformarse, eventualmente, en adversarios poderosos.

El resto del cuadrante, que no está dominado por los intereses comerciales, se ha enriquecido con la aparición de nuevas señales de instituciones educativas, como las de las universidades Iberoamericana y Autónoma Metropolitana, así como una señal permisionada al IPN, que se viene a sumar a la presencia de la UNAM, Radio Educación y el IMER.

Pese a todo, el cuadrante de la zona metropolitana no parece enfrentar mayores cambios, su estructura empresarial es reacia a los ajustes y, todo lo indica así, permanecerá hasta que la radiodifusión comience a declinar frente al avance de nuevas las tecnologías y los cambios en los gustos del público consumidor de medios de comunicación masiva.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “El mercado radiofónico de la zona metropolitana de la ciudad de México” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 29 de julio de 2010. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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