Ernesto Zedillo (cuarto de izquierda a derecha) en la junta del consejo de Prisa. | Cortesía: El País.
El expresidente Ernesto Zedillo luce con su cabello cano en la foto. Se trata de la instantánea de la presentación oficial del nuevo consejo de administración de Promotora de Informaciones, S. A., de la firma española Prisa. Su presencia no es casualidad.
Zedillo es ahora uno de los nuevos consejeros del consorcio español que, después de un proceso de reestructura, que terminó simbólicamente con la elección de un nuevo directorio, está en condiciones de emprender una nueva etapa de crecimiento.
Prisa que, a la sazón tiene como principal estandarte al diario El País –el rotativo en español más leído en el mundo— se ha transformado en el principal consorcio mediático de habla hispana, desplazando a Televisa, al menos si nos atenemos a la ventas totales.
El año pasado Prisa reportó ventas equivalentes a 4 mil 473 millones de dólares, mientras que Televisa tuvo ingresos que cifraron 3 mil 878 millones.
Desde el fallecimiento de su fundador, Jesús de Polanco, en julio de 2007, el consorcio ha estado sujeto a una reestructuración impulsada, en buena medida, para hacer frente a un alto endeudamiento.
Las acciones tomadas fueron resumidas así en un artículo aparecido en El País hace dos días: “[…] llegada de nuevos socios a Santillana, la integración de las televisiones en abierto Cuatro y Telecinco y la venta de sendas participaciones del 22% de la plataforma de pago Digital + a Telefónica y Telecinco”.
Además, el grupo de inversionistas Liberty aportará 650 millones de euros al consorcio con lo que, en total, la reorganización financiera sumó mil 900 millones de euros.
La reestructura se completa con un nuevo directorio –la empresa deja de tener un perfil familiar— y hasta un nuevo logotipo. El objetivo es muy claro, según lo señaló Juan Luis Cebrián, presidente de la Comisión Ejecutiva del Consejo, convertir a Prisa en “una compañía global, con intereses globales y cultura global».
La firma española opera por medio de cinco divisiones. Grupo Santillana es la cabeza del sector educación y editorial que cada año vende 117 millones de libros y que tiene un importante peso en la producción de literatura escolar y de libros de creación literaria.
El País es la marca más reputada en el área de prensa de la empresa, con un tiraje de 392 mil ejemplares diarios y un acumulado mensual de 15 millones de usuarios a su sitio en internet.
Prisa Radio se ha constituido en el principal consorcio en su tipo en el mundo de habla hispana, con más de mil 200 emisoras en España y América. En México tiene presencia a través de W radio y 40 Principales, entre otras estaciones.
En televisión su presencia se diversifica a través de los servicios de Digital Plus (televisión de paga) y Cuatro (televisión abierta) en España; Media Capital en Portugal y V-me Media, televisión en español en los Estados Unidos.
Finalmente, su división digital, opera más de 300 páginas de internet, que mese a mes congregan a 30 millones de usuarios.
Ahora Prisa está en mejores condiciones para convertirse en una empresa de alta tecnología y con una mayor capacidad de expansión en los mercados internacionales, especialmente en Estados Unidos, Brasil y México, como ha dicho Cebrián.
La importancia de México no es gratuita, pues con sus 112 millones de habitantes es el principal mercado de habla hispana para los productos mediáticos y culturales. Por esa razón, el expresidente Zedillo forma parte, ahora, el nuevo consejo de Prisa.
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Vidal Bonifaz, Francisco. «Zedillo y Prisa» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 1 de diciembre de 2010. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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