La Rueda de la Fortuna

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Una fábrica llamada FIFA

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en diciembre 2, 2009

Emblema de la copa mundial de futbol de Sudáfrica | Cortesía: FIFA.com

Por Francisco Vidal Bonifaz.

La Federación Internacional de Futbol Asociado (FIFA) es la gran fábrica de ilusiones deportivas y, al mismo tiempo, una organización supranacional que cada año realiza negocios equivalentes a mil millones de dólares.

El viernes 4 de diciembre iniciará una nueva etapa de la competencia deportiva más importante para la FIFA y, probablemente, de todo el orbe: el sorteo para organizar los grupos del campeonato mundial de futbol.

Este popular deporte que se ha extendido por todo el mundo, es regido por el comité de la FIFA que tiene su sede en la ciudad suiza de Zurich. Pero el organismo, antes que un rector deportivo es, ante todo, una máquina de fabricar dinero.

Tiene en su haber una membresía de 208 asociaciones nacionales, en las que 265 millones de personas practican el deporte y 5 millones más son árbitros y funcionarios.

Es difícil encontrar una actividad que convoque a más seres humanos en el planeta. Este hecho brinda una enorme oportunidad para los negocios.

Gracias a este fenómeno, la FIFA ha logrado –prácticamente— duplicar sus ingresos entre 2003 que sumaron 575 millones de dólares y 2008 que fueron de 957 millones. ¿De qué están compuestos esos ingresos?

Los derechos de transmisión de la copa mundial que se celebrará en Sudáfrica el año próximo aportaron 550 millones de dólares, casi la mitad de los ingresos anuales de la FIFA.

La mercadotecnia ingresó 253 millones a las arcas de la asociación y las licencias otros 15 millones.

El organismo, además de agrupar a cientos de federaciones, se ha convertido en un polo de atracción de los grandes conglomerados internacionales.

La lista de sus patrocinadores oficiales a la fecha incluyen a:

  • Adidas (Alemania): la segunda productora mundial de ropa e implementos deportivos.

  • Coca-Cola (EU): la primera productora mundial de refrescos.

  • Emirates (Emiratos Árabes Unidos): aerolínea comercial.

  • Hyundai Kia Motors (Corea): producción de automóviles.

  • Sony (Japón): una de las más importantes empresas de aparatos electrónicos y entretenimiento.

  • Visa (EU): la más importante empresa de sistemas de pago, especialmente tarjetas de crédito, del orbe.

El futbol se ha traducido en una muy importante palanca de mercadotecnia para estas compañías, por ello pagan el patrocinio a la FIFA.

El poder económico del organismo es tal que, de acuerdo con su último informe financiero: “En su conjunto, la FIFA no sufrió ningún daño por la crisis financiera en 2008”.

Además puede presumir en su balance ganancias totales por 184 millones de dólares. Ya quisieran, muchas empresas, haber arrojado esas cifras el año pasado.

El año próximo cuando se realice el mundial de futbol y millones de personas estén al pendiente de los pormenores de la justa deportiva, la FIFA volverá a dar cuenta de su poderío.

Los negocios en torno al futbol florecerán de nuevo, no sólo en el país sede, sino en todas las naciones en que, sobre todo gracias a la televisión, se reaviva el mercado de la publicidad y las promociones, sin mencionar los efectos directos sobre el consumo de bebidas e incluso en la demanda de restaurantes y bares.

Sí, el balón tiene la virtud, una vez que comienza a rodar, de multiplicar sus beneficios económicos y ello se debe en buena medida a esa precisa factoría en que se ha convertido la FIFA.


Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “Una fábrica llamada FIFA” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 2 de diciembre de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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La venta de BusinessWeek

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en octubre 14, 2009

Business WeekPor Francisco Vidal Bonifaz.

En 1929, en plena época de penurias económica nace BusinessWeek un semanario de negocios que, a la postre, se convertiría en uno de los cronistas privilegiados de los triunfos y derrotas del capitalismo estadounidense.

El semanario es parte ya de la cultura económica y empresarial de esa nación y, no es posible negar su influencia en otras partes del planeta, incluido nuestro país.

El semanario formó parte, durante varios años, de Mc Graw-Hill “una empresa fundada en 1888 y que ahora opera en tres divisiones, la de medios de información –donde se engloban todos los productos bajo la marca BusinessWeek—, la de educación, que edita una multitud de textos y materiales educativos para escolares y, por último, la división de servicios financieros”.

La revista editaba, hasta junio de este año, 921 mil ejemplares a la semana, según los datos del organismo estadounidense verificador de circulación Audit Bureau of Circulations.

Pero en realidad BusinessWeek se transformó en un grupo de información económica que tiene más de 4.7 millones de lectores en 140 países, que edita 5 versiones locales (la versión china, indonesia, árabe, búlgara, tai y turca) y un sitio de Internet, entre sus actividades más importantes.

La agrupación facturó 444.4 millones de dólares durante los primeros seis meses del año, lo que implicó una caída de 6.2% respecto al mismo periodo de 2008. Los ingresos de la división BusinessWeek aportaron el 20.1% de las ventas totales de Mc Graw-Hill en lo que va del año.

No obstante el grupo está perdiendo dinero, se estima que el monto puede alcanzar los 60 millones de dólares en este año y, entre otras razones, este hecho provocó que los inversionistas presionaran a Mc Graw-Hill para desprenderse del grupo editorial.

Ahora se ha anunciado que pasará a manos de otra empresa emblemática de la información financiera, Bloomberg, fundada en 1981 por el actual alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg.

Bloomberg habría pagado hasta 5 millones de dólares por la compañía y se habría comprometido a hacerse cargo de deudas que suman 31.9 millones de dólares.

La operación tiene varios significados. Confirma la hipótesis de que la industria de medios en Estados Unidos ha iniciado su reorganización después de superar la etapa más crítica de la crisis.

A la postre puede convertirse en una transacción significativa para la industria de la información económica, pero no la única, pues incluso existen versiones de que Fortune y Money –cabezales que maneja el conglomerado Time Warner—podría cambiar de manos junto con todo el grupo editor Time del que ambas revistas forman parte.

Para Bloomberg significa su fortalecimiento en el negocio de la información financiera en varias direcciones. De entrada le permite tomar una posición importante en el mercado de la información impresa. Ya se ha anunciado que la revista será rebautizada como Bloomberg BusinessWeek con un tiraje semanal superior a los 900 mil ejemplares en América del Norte.

En el mercado estadounidense de las revistas de economía y finanzas participan varias empresas de renombre y Bloomberg logra irrumpir con fuerza en el mismo gracias a esta adquisición.

De esta forma Bloomberg complementará su tradicional fuerza de la comunicación en línea, con la información impresa.

Adicionalmente se analizará como se articularán los dos sitios de Internet (businessweek.com y bloomberg.com) y, por añadidura, se eleva el prestigio y la fuerza de Bloomberg dentro del mundo financiero y de los negocios.

Bloomberg puede ser uno de los ganadores de la crisis y consolidarse como una de las compañías más relevantes en este segmento de la actividad mediática.

Grupos editores de revistas de finanzas y negocios en Estados Unidos

Grupo Revistas Tiraje 1/ Periodicidad
Dow Jones/News Corp. SmartMoney 812,981 Mensual
Entrepreneur Media Inc. Entrepreneur 616,798 Mensual
Forbes Inc. Forbes 913,655 Quincenal
Mansueto Ventures LLC Fast Company 732,230 Mensual
INC. 711,166 Mensual
The Economist Newspaper Ltd The Economist (edición América del Norte) 810,821 Semanal
Time/Time Warner Fortune (edición América del Norte) 850,523 Quincenal
Money 1,915,970 Mensual
Bloomberg L. P. BusinessWeek 921,423 Semanal
Fuente: elaborado con información del Audit Bureau of Circulations
(http://abcas3.accessabc.com/ecirc/magtitlesearch.asp) e información de las empresas.
1/ Promedio de circulación para seis meses terminados el 30 de junio de 2009.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “La venta de BusinessWeek” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 14 de octubre de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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Ajustando el circuito

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en mayo 29, 2008

Por Francisco Vidal Bonifaz

Poco a poco, y silenciosamente, se está terminando con el predominio que ejercen las empresas de medios sobre la información financiera y empresarial que llega al público.

Ahora, gracias —en buena medida— a Internet, las propias compañías cuentan con plataformas que reúnen gran cantidad de información y las redistribuyen a los diferentes auditorios, incluidos los periodistas y otros especialistas.

Se trata de sitios que concentran una enorme cantidad de boletines de prensa que emiten las empresas más importantes del planeta, junto con fotografías, videos y algunos otros elementos gráficos y que son redistribuidos a quien los necesite.

Algunas de estas compañías, las que podemos calificar como redistribuidoras de información primaria, son tan conocidas, que tres de sus portales de internet están considerados dentro de los diez sitios de información de negocios más populares en el mundo, según la clasificación que realiza Alexa, un portal que analiza el tráfico en la red. Se trata de Business Wire, Market Wire y PR Newswire.

Warren Buffet, uno de los magnates más poderosos del planeta, ya puso el ojo en esta clase de firmas, al grado que su conglomerado de inversiones Berkshire Hathaway adquirió en 2006 a Business Wire.

Por su parte, Market Wire tiene una infraestructura que incluye, además de su sitio en la red, a 18 oficinas en cuatro continentes en las que atiende a ocho mil clientes, para redistribuir su información (boletín de prensa), fotografías, material audiovisual y, además, realizar el trabajo del impacto de la información en los medios (el número de notas o artículos publicados y su clasificación), lo que se conoce como monitoreo.

Y, por último, se ubica PR Newswire, que en realidad es una filial del grupo inglés United Business Media. El año pasado, de acuerdo con el informe anual del consorcio, las operaciones de PR Newswire le reportaron ingresos por 282 millones de dólares.

Esta última es una de las empresas más ramificadas, pues da servicio a 40 mil clientes alrededor del mundo. Lo mismo distribuye boletines de prensa de gobiernos, empresas, asociaciones y organizaciones sin fines de lucro, entre otros.

El origen de la empresa se remonta a 1954 y en la actualidad opera en 14 países. El año pasado adquirió a Notilog, una compañía mexicana que se había especializado en el área de análisis y cuantificación del impacto de la información difundida.

Es cierto que en el mundo de la información financiera y de negocios todavía prevalecen los grandes consorcios de medios tradicionales como Reuters, Dow Jones, Time Warner (CNNMoney-Fortune), The Economist Group, entre los más importantes.

Pero no puede pasar desapercibido que la forma de distribuir información financiera y económica está cambiando y, en esa misma medida, su modelo de negocio.

Si antes las corporaciones necesitaban ineludiblemente de los medios para llegar a diversos auditorios, ahora pueden auxiliarse de las herramientas que les proporcionan las redistribuidoras de información para hacerles llegar sus mensajes —usualmente a través de boletines de prensa— de manera directa, sin intermediarios.

Todo el circuito de la información, de esta forma, se está ajustando.

Publicado en Excélsior, 28 de mayo de 2008.

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