La Rueda de la Fortuna

Bitácora de economía y medios de comunicación

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El poder en internet: los equipos de futbol de primera división en las redes sociales

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en octubre 16, 2012

Cualquier equipo del futbol profesional mexicano envidiaría la popularidad del Barcelona entre los usuarios de twitter, pues el equipo catalán acumula más de siete millones de seguidores.

No obstante la presencia de los equipos mexicanos no es pequeña y cada día se desarrolla más en Twitter y en otras redes sociales, como Facebook.

En seguida, ofrecemos una clasificación de popularidad en la red, tomando como eje a los seguidores en Twitter. Bajo este criterio, indagamos a todos los equipos de la llamada Liga MX y el resultado favoreció al Guadalajara que refrenda su etiqueta como  la escuadra más popular en el país.

Equipos de la primera división del futbol mexicano con más seguidores en las redes sociales

Al 13 de octubre de 2012

Equipo *****++*

*********Twitter ******      ****

 Rango 1/   Facebook *** Rango 2/*
Guadalajara http://twitter.com/Chivas 768,191 Enlace 2,164,195
América http://twitter.com/CF_America 248,041 Enlace 1,095,518
Pumas http://twitter.com/ClubUniversidad 154,676 Enlace 177,306
Cruz Azul http://twitter.com/Cruz_Azul_FC 143,472 Enlace 18,910
Monterrey http://twitter.com/RayadosCom 129,900 Enlace 166,102
Tigres http://twitter.com/TigresOficial 122,794 Enlace 343,449
Santos http://twitter.com/clubsantoslagun 84,882 Enlace 338,463
Atlas http://twitter.com/atlasoficial 45,911 Enlace 109,520
León http://twitter.com/clubleonfc 44,299 Enlace 148,156
Tijuana http://twitter.com/XolosOficial 40,675 Enlace 244,725
Puebla http://twitter.com/Pueblafcoficial 38,389 Enlace 51,263
Pachuca http://twitter.com/TuzosOficial 33,449 Enlace 48,774
Toluca http://twitter.com/deptolucafc 29,484 Enlace 125,921
Morelia http://twitter.com/FuerzaMonarca 28,845 Enlace 72,276
Atlante http://twitter.com/FCAtlante 23,813 Enlace 8,289
Jaguares http://twitter.com/soyjaguar 24,912 Enlace 40,876
Querétaro http://twitter.com/club_queretaro 21,739 Enlace 11,210
San Luis http://twitter.com/SanLuis_FC 21,318  n.d.
1/ Se refiere al número de seguidores de las páginas oficiales.
2/ Se refieres a las personas que les gusta la página oficial de cada equipo.
Fuente: elaboración propia con datos de los equipos.

.

Si utilizas este material por favor citar como: Vidal Bonifaz, Francisco. “El poder en internet: los equipos de futbol de primera división en las redes sociales” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 16 de octubre de 2012. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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¿Y si México no va al Mundial?

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en agosto 12, 2009

Una juegada en el enfrentamiento entre las selecciones de EU y México en febrero pasado. (Federación Mexicana de Futbol)

Una jugada en el enfrentamiento entre las selecciones de EU y México en febrero pasado. (Federación Mexicana de Futbol)

Por Francisco Vidal Bonifaz.

Así iniciaba el pasado día siete de agosto un artículo en la versión electrónica de la publicación económica El Semanario.

El propio reporte se apresuraba a contestar: “Pierden Televisa y TV Azteca” aunque, podríamos añadir: no solamente esas compañías.

Así es, el futbol profesional contemporáneo se ha convertido en una extraordinaria fuente de ingreso para la televisión comercial y en nuestro país, donde el dominio de Televisa y TV Azteca es abrumador, en una opción prácticamente monopolizada por ambas empresas.

El Semanario se apoyaba en un análisis de BBVA Bancomer en el que se afirma que ambas televisoras, en el supuesto de que la Selección Nacional no calificara al Mundial de Sudáfrica, reportarían una merma de entre 10 y 12 por ciento de sus ventas anuales. Para Televisa implica una reducción de 16.5 millones de dólares en sus ventas esperadas de 2010.

Pero el daño no termina en este punto, pues los patrocinadores del equipo mexicano también se verían afectados.

Existen cuatro compañías que aparecen como principales patrocinadoras de la selección nacional y que pagaron 200 millones de dólares –según investigaciones del diario El Economista— para gozar de este privilegio: Coca-Cola, Banamex, Movistar y Adidas.

Como se sabe, Coca-Cola es la principal empresa refresquera del país y Banamex es uno de los bancos más importantes en territorio nacional, hasta ahora filial del estadounidense Citigroup.

Se verían afectados también Movistar, filial del grupo español Telefónica, que le ganó la carrera a su acérrimo rival –Telcel— por tener un sitio como sostén de la selección y Adidas, la segunda compañía fabricante de ropa deportiva en el mundo y que ahora viste a la selección. Esta última pagó a finales de 2006 entre 70 y 80 millones de dólares por el contrato para proveer los uniformes de la selección nacional, según estimaciones realizadas en esa época.

No se trata, necesariamente, de que estas empresas reduzcan sus ventas, pero un descalabro de la oncena mexicana de futbol puede significar un retroceso en sus respectivos planes de posicionamiento de marca o lanzamientos de nuevos productos y servicios, sin menoscabo de que no se realicen las tradicionales promociones que se planean alrededor de la selección.

Pierden también los dueños de los equipos de futbol profesional de México, pues en alguna medida ellos son los propietarios de la selección nacional.

En caso de ser eliminados se dejarían de percibir los ingresos por los juegos de preparación previos al Mundial, los pagos que otorga la FIFA a las selecciones que califican y los nuevos contratos comerciales.

Lo que está en juego, siguiendo al reporte del El Economista, es una bolsa que podría sumar 150 millones de dólares.

Los clubes dueños de los contratos de los futbolistas y los promotores y representantes de los mismos también saldrían afectados, como fruto de la pérdida de valor comercial de un deportista profesional que no asiste a la más importante competencia en su especialidad.

Las afectaciones no son solamente en esta escala, pues también podrían verse perjudicados miles de negocios –bares, cantinas, restaurantes, por mencionar los más obvios— que observan como crecen los parroquianos o las ventas cada que la selección disputa un partido.

Así que lo que está en disputa es algo más que el honor y la capacidad deportiva, en realidad lo que está en peligro de resultar seriamente dañada es una gran maquinaria de hacer dinero que gira alrededor de la selección nacional de futbol.

Es poco probable—aunque no imposible— que México no asista al Mundial de Sudáfrica, el sistema de calificación es tan noble que sólo una verdadera catástrofe deportiva lo impediría, a lo que habría que aunar la influencia que ejercen los intereses comerciales que también están presentes en el juego.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “¿Y si México no va al Mundial?” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 12 de agosto de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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El Necaxa y la fuerza económica de Televisa en el futbol

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en febrero 25, 2009

Por Francisco Vidal Bonifaz.

necaxaSi el equipo de futbol profesional Necaxa desciende a la segunda división del balompié nacional, Televisa –dueña del equipo— podría enfrentar una devaluación de los activos que mantiene en este deporte.

En efecto, el valor de mercado del Necaxa, que tiene su sede en la ciudad de Aguascalientes, está estimado en 33.5 millones de dólares de acuerdo con datos que consigna el servicio alemán Transfermark.

La clasificación en cuestión incluye solamente el valor de los contratos de la plantilla de los jugadores del Necaxa. No considera otros elementos como edificios e instalaciones propiedad de los equipos y algunos intangibles adicionales.

En el reporte referido se contemplan a todos los equipos de la primera división del futbol profesional véase la tabla más abajo y de acuerdo con estos datos, es posible establecer que Televisa es la fuerza número uno del balompié profesional al manejar tres equipos con un valor acumulado de 104 millones de dólares.

Este el es resultado de sumar las sumas del ya citado Necaxa, más las del América –el equipo con mayor valor en el futbol mexicano— y el Club San Luis.

Por cierto, la posesión de tres equipos en misma liga riñe con los estatutos de la Federación Internacional de Futbol Asociado (FIFA), que en su artículo 18 pide a cada miembro de la asociación: “garantizar que ninguna persona física o jurídica (compañías y sus filiales incluidas) controla más de un club si esto crea el riesgo de atentar contra la integridad del juego o de una competición”. Pero la FIFA omite aplicar su propio reglamento en el caso de Televisa.

Los equipos de Televisa tienen bajo su mandato a un plantilla de 90 jugadores profesionales, una verdadera cartera de “piernas” susceptible de ser negociadas en los mercados del futbol profesional.

Más atrás, aparece el Guadalajara –las Chivas, como se le conoce popularmente—, con un valor de mercado de 45.3 millones de dólares. Las Chivas están controladas por el grupo Omnilife que a su vez es gobernado por Jorge Vergara. Otra televisora, como TV Azteca, controla al equipo Monarcas de Morelia que tiene un valor de 32.2 millones de dólares.

En el último lugar de la clasificación aparece el club Puebla, que tiene como socios principales a las familias Bernat y Henaine, y que tiene un valor de mercado de tan sólo 15.5 millones de dólares.

Pese a que diversas empresas participan en el futbol mexicano, algunas del calado de Cemex y FEMSA, es indiscutible el poderío de Televisa.

Su fuerza dominante se finca, no sólo por el valor de sus clubes, sino por su importancia como un medio que transmite una buena cantidad de los juegos de la liga profesional –algunos incluso en exclusiva a través de su red de televisión de paga Sky—, por la fuerza e influencia que ejerce en la Federación local del deporte y en las selecciones nacionales.

Bajo esta lógica de poder y control, no sería extraño que Televisa hiciera uso de todos sus recursos para evitar que el Necaxa abandone la primera división del futbol profesional y, con ello, impida un deterioro en el valor de los activos del consorcio en esta lucrativa actividad.

Valor de los equipos del futbol mexicano
(Millones de dólares)1/
Empresa o persona °°°°°°°Club°°°°°°° °°Valor°°
Televisa-Familia Azcárraga América 46.1
° Necaxa 33.5
° San Luis 24.5
° Suma 104.0
Omnilife-Vergara Guadalajara 45.3
Grupo Modelo Santos 42.2
Cooperativa Cruz Azul Cruz Azul 38.5
Familia Díez Toluca 35.2
UNAM-Patronato Pumas 34.3
Gobierno del estado-Familia Leonardo Jaguares 33.1
TV Azteca-Familia Salinas Pliego
Morelia 32.2
Femsa Monterrey 31.7
Pegaso-Familia Burrilo Azcárraga Atlante 28.1
Cemex Tigres 27.3
Familia Martínez Pachuca 26.5
UAG-Familia Leaño Tecos 24.6
Club Atlas 22.2
Grupo Yvasa-Ibarra Molina Indios 20.3
Familias Bernat-Henaine Puebla 15.5
Fuente: http://www.transfermarkt.de/
Fecha de consulta: 23 de febrero de 2009.
1/ El valor de mercado se refiere a la suma del valor de los futbolistas
que participan en cada equipo. La cotización estaba originalmente en
euros y se convirtió a dólares americanos.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. “El Necaxa y la fuerza económica de Televisa en el futbol” [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 25 de febrero de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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Santos y los negocios

Posted by Francisco Vidal Bonifaz en junio 6, 2008

Por Francisco Vidal Bonifaz

Los aficionados al futbol en la zona lagunera deben de estar felices, disfrutando las mieles del tercer campeonato que logra su equipo local: Santos.

Fiel al guión con que se está escribiendo la etapa contemporánea del futbol, el Club Santos es otro exponente más de la forma en que se entremezclan los negocios y los deportes profesionales.

Santos acaba de conseguir un lugar privilegiado dentro de una liga que estaba colocada, en 2005, en el lugar diez a escala mundial, de acuerdo con un reporte elaborado por la firma consultora Protego para la Federación Mexicana de Futbol. En ese mismo año, la facturación de los equipos de primera división ascendió a 154 millones de euros, equivalentes a 123.7 millones de dólares de ese entonces.

Con apenas dos décadas de participar en el máximo circuito del futbol profesional, el club pertenece en la actualidad al Grupo Modelo, uno de los consorcios cerveceros más importantes del país y una de las corporaciones, en su tipo, más sobresalientes en el planeta.

Sin embargo, este matrimonio no ha sido siempre del todo fácil. Después de años de estar bajo el control del Grupo Modelo, el Club Santos fue vendido al controversial empresario Carlos Ahumada en diciembre de 2003. Según las notas de prensa, Modelo había decidido concentrarse en su negocio principal: la elaboración de cerveza.

Pero las cosas cambiaron apenas unos meses después, cuando Ahumada fue encarcelado: el club fue intervenido —junto con otras de sus empresas— en los primeros meses de 2004 por la Secretaría de Hacienda y más tarde —en abril de ese mismo año— fue entregado a Modelo para su administración.

En 2006, el equipo regresó a la propiedad total de Modelo por medio de una operación de la que no se dieron mayores detalles. A partir de entonces, Santos ha logrado amalgamar un matrimonio, casi perfecto y éticamente cuestionable, entre el deporte y la cerveza.

El estadio sede del equipo fue bautizado como “Corona”, a la sazón una de las marcas más importantes del grupo cervecero. A la vez, y como se reconoce coloquialmente en la ciudad, se ha convertido a este inmueble —que tiene cupo para 18 mil personas— en la cantina más grande de México, por la enorme cantidad de cerveza que se expende cada vez que juega el equipo local.
El calor característico de Torreón y horario de los encuentros regulares, a las cuatro de la tarde, propician también este fuerte consumo de bebidas alcohólicas.

La playera del Santos muestra fielmente la red de negocios que se encuentra detrás del equipo, al menos a cuenta de los patrocinadores. Destaca Grupo Soriana, una de las cadenas minoristas más grande en el país y que tuvo su origen empresarial en Torreón. El grupo minero Peñoles, con fuertes operaciones en la región y el consorcio local productor de lácteos, Lala, son otros de los patrocinadores del club.

No podía faltar Coca Cola, una de las máximas fuerzas del futbol profesional, y se suma también al grupo de patrocinadores el consorcio del transporte Ómnibus de México.

Cierra la lista de los principales soportes del club, Televisión Azteca, dueña de los derechos de transmisión de los partidos como equipo local y, Atlética, que elabora su casaca

Visto en su conjunto, Santos, el nuevo campeón del futbol nacional, reúne tres de las características más emblemáticas de este deporte: negocios poco transparentes, comportamientos éticamente cuestionables y una poderosa red empresarial a su alrededor.

Publicado en Exceélsior, 4 de junio de 2008.

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