Posts Tagged ‘Telmex’
Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en septiembre 3, 2008
Por Francisco Vidal Bonifaz
Si las tendencias en la publicidad en los medios es un indicador indirecto de las tendencias en las audiencias, estamos ante el albor de una revolución en la materia.
Desde la aparición de la televisión, este medio ha sido el gran concentrador de los diversos auditorios, al grado que se ha convertido en un medio de consumo prácticamente universal.
La aparición y desarrollo de la televisión no eliminó a otros medios más antiguos, como los impresos –especialmente los diarios— y la radio, pero los relegó a un lugar secundario dentro del gusto del auditorio.
Ahora, no enfrentamos a la posibilidad de que en el futuro inmediato Internet se convierta en la segunda fuente de atracción de audiencias y le comience, incluso, a ganar mercado a la televisión.
Esta es una conclusión que se puede extraer del estudio que realizó Citigroup sobre el mercado de la publicidad en México, del que dio noticia el sitio de Internet de El Semanario.
En la tabla que se anexa enseguida, tomamos algunos años clave para analizar cómo se esta modificando el mercado mexicano de la publicidad.
Distribución del mercado mexicano de publicidad
(Porcentajes)
|
|
Año
|
TV
|
Radio
|
Periódicos
|
Revistas
|
Internet
|
Exteriores
|
Otros
|
|
1999
|
63.2
|
9.5
|
10.3
|
5.3
|
0.0
|
8.7
|
3.0
|
|
2007
|
64.2
|
8.9
|
9.1
|
5.6
|
2.1
|
9.0
|
1.1
|
|
2015 e/
|
57.5
|
7.5
|
7.6
|
5.2
|
8.2
|
9.0
|
5.0
|
|
2018 e/
|
56.8
|
7.0
|
7.0
|
5.0
|
10.5
|
9.0
|
4.7
|
e/ Estimado.
Fuente: elaborado con información de Citigroup. Tomado de El Semanario.com
|
Las tendencias parecen ser muy claras:
-
La televisión mantendrá la supremacía, pero tiende a perder peso para los publicistas. Lo que reitera, de un lado, el tope de penetración a que ha llegado la televisión abierta y, dentro este mismo segmento, el peso que irá ganando la televisión de paga.
-
Los grandes perdedores son la radio comercial y los periódicos. En la actualidad representan, en conjunto, la quinta parte del mercado de la publicidad, pero se verán superados por los recursos que se destinan a Internet en el año 2015, aunque esa fecha fatal puede llegar antes.
-
Las revistas y los anuncios en exteriores mantendrán su peso sin grandes variaciones, lo que implicaría hábitos de consumo más o menos estables durante la próxima década. Según el estudio, se mantendrá esta tendencia pese a que incluso, en el ámbito de la publicidad exterior, cada día existen más iniciativas para regular su establecimiento, sobre todo en los grandes centros urbanos, como en el caso de la ciudad de México.
-
La transformación del mercado publicitario, y por tanto de la audiencia, se vivirá en el segmento de Internet. Se convertirá en el segundo mercado más importante para la publicidad al término de los próximos diez años, lo que requerirá que se expanda aceleradamente la red para brindar su acceso.
Para las empresas de medios la moraleja es clara: se deben encauzar crecientes esfuerzos para penetrar, desarrollarse y consolidarse en el mercado de Internet.
Televisa, el grupo que recibe una buena parte de la publicidad que se factura en el país, ha comenzó a transitar en ese sentido con la creación de su portal Esmas.com y, más recientemente, con el nacimiento de su división Televisa Digital.
En el caso de los medios impresos sobresalen los esfuerzos de El Universal y la Organización Editorial Mexicana para desarrollar sus servicios en la red.
Sin dejar de mencionar a otros grupos que incursionan en este mercado ofreciendo diversos servicios como Grupo Fórmula y Grupo Radio Centro, que tienen su centro de operaciones en la radio.
No se puede dejar de mencionar a los grupos de medios extranjeros que están ampliando sus operaciones en la red como Google, Yahoo!, Terra –filial de Telefónica de España—y otros más.
Telmex y el conjunto de empresas que controla el magnate Carlos Slim pueden tener un lugar relevante debido a la gama de recursos que manejan, –por medio de Infinitud, por ejemplo, la telefónica se ha convertido en la principal proveedora de acceso a Internet— lo que a la postre podrían convertir a Telmex y sus hermanas en jugadoras importantes en el mercado de contenidos de Internet.
Lo que está por resolverse es si este ajuste en el mercado permitirá la emergencia de grupos mediáticos nuevos, incluso la aparición de nuevas opciones temáticas o si, por el contrario, esta revolución en las audiencias y el mercado publicitario, será aprovechada para afianzar el predominio que ya tienen el pequeño grupo de empresas que controlan las fibras nerviosas más importantes de la industria mexicana de medios de comunicación.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Revolución de las audiencias» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 3 de septiembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
Posted in Columnas | Etiquetado: El Universal, Google, Grupo Fórmula, Grupo Radio Centro, Internet, OEM, Periódicos, radio, Televisa, televisión, televisión de paga, Telmex, Terra, Yahoo! | Leave a Comment »
Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en agosto 18, 2008
Por Francisco Vidal Bonifaz
Las empresas mediáticas dan muestras de resistencia frente al embate de la recesión económica.
Los resultados de sus ingresos –indicador básico del desempeño– no son nada despreciables, aunque tampoco debe ser motivo para olvidar que existe una crisis.
Una parte de estos resultados es producto de la absorción de otras compañías que, mediante este mecanismo, suma ingresos a la controladora. Es el caso de Televisa que, a partir de su segundo reporte trimestral ya suma las cifras de Cablemás y de la consolidación que está realizando Megacable de sus últimas compras; sin dejar de mencionar la cosecha de frutos y dinero que está haciendo Telmex por sus servicios de televisión por cable e Internet en América latina y que ya se presentan desagregados a partir de este año.
En contraste, se puede apreciar el escaso dinamismo de los ingresos de Televisión Azteca y de Radio Centro, más amarrados a la dinámica económica de México, e incluso de Estados Unidos, sobre todo para la televisora.
Y, en el fondo de la tabla, de nueva cuenta El Universal, un fiel representante de la difícil situación que está viviendo la industria que imprime periódicos en el país.
Esperemos a ver si, al término del tercer trimestre del año, se mantienen estas tendencias o, en caso contrario, a que la recesión se exhiba con más fuerza sobre el conjunto de las empresas mediáticas del país.
Ingresos de las empresas de medios
(millones de pesos)
|
Empresa
|
1-S 07
|
1-S 08
|
1-S 08
|
Var. Nominal
|
Var. Real
|
(1)
|
(2)
|
(3)
|
(2/1)
|
(3/1)
|
|
|
Grupo Televisa
|
18,574
|
21,042
|
20,860
|
13.3%
|
12.3%
|
|
|
Televisión Azteca
|
4,138
|
4,292
|
4,206
|
3.7%
|
1.7%
|
 |
Megacable
|
1,911
|
2,825
|
2,769
|
47.8%
|
44.9%
|
|
|
Cablevisión
|
1,172
|
2,207
|
2,163
|
88.3%
|
84.6%
|
 |
El Universal (4)
|
838
|
768
|
|
|
-8.4%
|
 |
Grupo Radio Centro
|
278
|
302
|
296
|
8.5%
|
6.4%
|
|
Telmex medios (5)
|
7,766
|
10,090
|
9,889
|
29.9%
|
27.3%
|
(1) En pesos de diciembre de 2007.
(2) En pesos nominales.
(3) En pesos de diciembre de 2007 (estimación propia).
(4) En pesos de junio de 2008.
(5) Incluye el servicio de acceso a internet y de televisión de paga de Telmex y Telmex Internacional.
Fuente: elaboración propia con información de las empresas enviada a la Bolsa de Valores.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Las empresas de medios en el primer semestre de 2008» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 18 de agosto de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
Posted in Datos | Etiquetado: Cablevisión, El Universal, Grupo Radio Centro, Grupo Televisa, Megacable, Telmex, TV Azteca | Leave a Comment »
Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en junio 8, 2008
A continuación presentamos una tabla con la diversificación de los servicios que ofrecen las empresas involucradas en el proceso de convergencia.
Posted in Archivos del cuarto poder, Diagramas | Etiquetado: CIE - Ocesa, Grupo Multimedios, Grupo Radio Centro, Grupo Televisa, Megacable Holdings, MVS, OEM, Telmex, TV Azteca | 2 Comments »
Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en mayo 6, 2008
Los reportes financieros de las empresas de medios que cotizan en la bolsa de valores nos dejan un certeza sobre lo que sucedió durante el primer trimestre del año: no se ha registrado un desplome general de esta actividad económica.
Pese a todo, la recesión de la economía tiene dos expresiones en las empresas mediáticas. De un lado avanzan con más celeridad las compañías que se han diversificado, que están en la ruta de convertirse en empresas convergentes como Televisa (con su nuevo negocio de telecomunicaciones), Megacable y Cablevisión (que aporta la parte sustancia de los negocios de telecomunicaciones de Televisa).
En el otro extremo, tienden a enfrentar problemas aquellas que se concentran el grueso de sus operaciones en sectores tradicionales de los medios, como son la televisión y el radio abiertos y los periódicos, en este segmento figuran TV Azteca, Radio Centro y El Universal.
Un caso especial es el de Telmex, empresa dominante en las telecomunicaciones del país pero que comienza a incursionar en la economía mediática por medio de la prestación de los servicios de acceso a Internet (en México y el extranjero) y a la televisión de paga (extranjero).
No existen motivos para pensar que esta situación se alterará en el corto plazo.
Ingresos de las empresas de medios
(Millones de pesos)
Empresa
|
IT-07
|
IT-08
|
IT-08
|
Variación real
|
|
(1)
|
(2)
|
(3)
|
(3/1)
|
Televisa
|
8,456
|
9,538
|
9,452
|
11.8%
|
TV Azteca
|
1,829
|
1,844
|
1,827
|
-0.1%
|
Megacable
|
943
|
1,421
|
1,408
|
49.3%
|
Cablevisión
|
568
|
1,053
|
1,043
|
83.7%
|
El Universal
|
406
|
363
|
360
|
-11.5%
|
Radio Centro
|
129
|
128
|
127
|
-1.1%
|
Telmex medios
|
3,694
|
4,803
|
4,760
|
28.9%
|
(1) En pesos de diciembre del 2007.
(2) En pesos de nominales.
(3) En pesos de diciembre de 2007 (estimación propia).
Fuente: elaboración propia con información de las empresas enviada a la Bolsa de Valores.
Posted in Datos | Etiquetado: Cablevisión, El Universal, empresas de medios, Medios de comunicación, Megacable, resultados financieros, Televisa, Telmex, TV Azteca | Leave a Comment »
La Rueda de la Fortuna 