La Rueda de la Fortuna

Bitácora de economía y medios de comunicación

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Estructura de la oferta de televisión en México

Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en octubre 10, 2008

Actualización de la página 75 del libro “Los dueños del cuarto poder”, publicado por Editorial Planeta, México, 2008.

Ω

Estructura de la oferta de televisión en México, 2007

Concepto

2007

Porcentaje de los telehogares

Número de viviendas 1/

25,082,711

Número de telehogares 1/

22,828,088

Cobertura de la TV abierta

Televisa

* Canal 2

22,508,495

98.6%

* Canal 5

20,979,013

91.9%

* Canal 4

5,181,976

22.7%

* Canal 9

16,527,536

72.4%

TV Azteca

* Canal 7 2/

21,686,684

95.0%

* Canal 13 2/

22,143,246

97.0%

* Canal 40

n.d.

n.d.

Cobertura de TV de paga

* Por cable

4,314,385

18.9%

* Microondas (MMDS)

728,765

3.2%

* Vía satélite

1,448,517

6.3%

1/ Estimación propia con base en datos de INEGI.
2/ Se refiere al año 2006.
Fuentes:
Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática, II Conteo de Población y Vivienda, 2005, cuadro «Vivienda 10». Disponible en:
http://www.inegi.gob.mx/est/contenidos/espanol/sistemas/conteo2005/datos/00/pdf/cpv00_viv_10.pdf. [Fecha de consulta: 7 de octubre de 2008].
Grupo Televisa, Reporte anual que se presenta de acuerdo con las disposiciones
de carácter general aplicables a las emisoras de valores y a otros participantes
del mercado, por el año terminado el 31 de diciembre de 2007, pp. 30-32.
Televisión Azteca, Reporte anual que se presenta de acuerdo con las disposiciones de carácter general aplicables a las emisoras de valores y a otros participantes del mercado, por el año terminado el 31 de diciembre de 2006, p. 33.
Comisión Federal de Telecomunicaciones, Televisión restringida, suscriptores y tasas de crecimiento. Disponible en: http://www.cofetel.gob.mx/wb/Cofetel_2008/Cofe_television_restringida_suscriptores_y_tasas_d. [Fecha de consulta: 7 de octubre de 2008].

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. «Estructura de la oferta de televisión en México» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 10 de octubre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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Revolución de las audiencias

Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en septiembre 3, 2008

Por Francisco Vidal Bonifaz

Si las tendencias en la publicidad en los medios es un indicador indirecto de las tendencias en las audiencias, estamos ante el albor de una revolución en la materia.

Desde la aparición de la televisión, este medio ha sido el gran concentrador de los diversos auditorios, al grado que se ha convertido en un medio de consumo prácticamente universal.

La aparición y desarrollo de la televisión no eliminó a otros medios más antiguos, como los impresos –especialmente los diarios— y la radio, pero los relegó a un lugar secundario dentro del gusto del auditorio.

Ahora, no enfrentamos a la posibilidad de que en el futuro inmediato Internet se convierta en la segunda fuente de atracción de audiencias y le comience, incluso, a ganar mercado a la televisión.

Esta es una conclusión que se puede extraer del estudio que realizó Citigroup sobre el mercado de la publicidad en México, del que dio noticia el sitio de Internet de El Semanario.

En la tabla que se anexa enseguida, tomamos algunos años clave para analizar cómo se esta modificando el mercado mexicano de la publicidad.

Distribución del mercado mexicano de publicidad
(Porcentajes)

Año

TV

Radio

Periódicos

Revistas

Internet

Exteriores

Otros

1999

63.2

9.5

10.3

5.3

0.0

8.7

3.0

2007

64.2

8.9

9.1

5.6

2.1

9.0

1.1

2015 e/

57.5

7.5

7.6

5.2

8.2

9.0

5.0

2018 e/

56.8

7.0

7.0

5.0

10.5

9.0

4.7

e/ Estimado.
Fuente: elaborado con información de Citigroup. Tomado de El Semanario.com

Las tendencias parecen ser muy claras:

  • La televisión mantendrá la supremacía, pero tiende a perder peso para los publicistas. Lo que reitera, de un lado, el tope de penetración a que ha llegado la televisión abierta y, dentro este mismo segmento, el peso que irá ganando la televisión de paga.

  • Los grandes perdedores son la radio comercial y los periódicos. En la actualidad representan, en conjunto, la quinta parte del mercado de la publicidad, pero se verán superados por los recursos que se destinan a Internet en el año 2015, aunque esa fecha fatal puede llegar antes.

  • Las revistas y los anuncios en exteriores mantendrán su peso sin grandes variaciones, lo que implicaría hábitos de consumo más o menos estables durante la próxima década. Según el estudio, se mantendrá esta tendencia pese a que incluso, en el ámbito de la publicidad exterior, cada día existen más iniciativas para regular su establecimiento, sobre todo en los grandes centros urbanos, como en el caso de la ciudad de México.

  • La transformación del mercado publicitario, y por tanto de la audiencia, se vivirá en el segmento de Internet. Se convertirá en el segundo mercado más importante para la publicidad al término de los próximos diez años, lo que requerirá que se expanda aceleradamente la red para brindar su acceso.

Para las empresas de medios la moraleja es clara: se deben encauzar crecientes esfuerzos para penetrar, desarrollarse y consolidarse en el mercado de Internet.

Televisa, el grupo que recibe una buena parte de la publicidad que se factura en el país, ha comenzó a transitar en ese sentido con la creación de su portal Esmas.com y, más recientemente, con el nacimiento de su división Televisa Digital.

En el caso de los medios impresos sobresalen los esfuerzos de El Universal y la Organización Editorial Mexicana para desarrollar sus servicios en la red.

Sin dejar de mencionar a otros grupos que incursionan en este mercado ofreciendo diversos servicios como Grupo Fórmula y Grupo Radio Centro, que tienen su centro de operaciones en la radio.

No se puede dejar de mencionar a los grupos de medios extranjeros que están ampliando sus operaciones en la red como Google, Yahoo!, Terra –filial de Telefónica de España—y otros más.

Telmex y el conjunto de empresas que controla el magnate Carlos Slim pueden tener un lugar relevante debido a la gama de recursos que manejan, –por medio de Infinitud, por ejemplo, la telefónica se ha convertido en la principal proveedora de acceso a Internet— lo que a la postre podrían convertir a Telmex y sus hermanas en jugadoras importantes en el mercado de contenidos de Internet.

Lo que está por resolverse es si este ajuste en el mercado permitirá la emergencia de grupos mediáticos nuevos, incluso la aparición de nuevas opciones temáticas o si, por el contrario, esta revolución en las audiencias y el mercado publicitario, será aprovechada para afianzar el predominio que ya tienen el pequeño grupo de empresas que controlan las fibras nerviosas más importantes de la industria mexicana de medios de comunicación.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. «Revolución de las audiencias» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 3 de septiembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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La economía mediática durante el primer semestre de 2008

Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en septiembre 2, 2008

Podría ser peor, pero el impacto negativo de la crisis económica sobre los negocios mediáticos no parece ser tan severo, más allá de las diferencias existentes entre sectores.

  • Los ingresos de la televisión abierta muestran un exiguo avance. No obstante, existe una mejoría respeto al año anterior cuando se registraba una fuerte caída de las ventas, una vez que no se contó con la liquidez que dotó el gasto electoral del 2006.

  • Los registros de los suscriptores de televisión de paga exhiben una auténtica desaceleración, proceso que podrá extenderse a lo largo del año, pese a la entrada de las prestación de servicios conjuntos –televisión de paga, acceso a Internet y acceso telefónico–, conocido como triple play.

  • Los periódicos mantienen su persistente letargo, alargando aún más la caída de sus ventas. No se descarte, por esta razón, el cierre de uno o varios rotativos en los próximos meses.

  • Esta tendencia contrasta con la recuperación de los ingresos en el segmento de revistas y que, a la postre, puede ser un reflejo de que, pese a todo, el mercado publicitario mantiene cierto dinamismo.

  • Y el acceso a Internet, registra una acelerada tasa de crecimiento, pese a que ya se observa una reducción de su velocidad.

∞ ∞ ∞

Evolución de los diferentes sectores de la economía mediática
(Variación anual en porcentajes)

Sector

Primer semestre
2006/2007

Primer semestre
2007/2008

Televisión abierta 1/

-11.9%

0.6%

Televisión de paga 2/

9.7%

6.8%

Periódicos 3/

-2.1%

-2.1%

Revistas 3/

-5.1%

7.8%

Internet 4/

12.7%

11.7%

1/ Comprende las ventas agregadas de televisión abierta en México de Televisa y TV Azteca.
2/ Comprende los suscriptores de la televisión de paga: cable, satélite y microondas (MMDS) que reporta la Cofetel.
3/ Comprende los ingresos por ventas de ejemplares y de anuncios e inserciones que reporta la Encuesta Industrial Mensual del INEGI.
4/ Comprende la facturación del servicio de acceso a Internet en México que reporta Teléfonos de México.
Fuente: elaborado con información de Grupo Televisa, Televisión Azteca, Teléfonos de México, Instituto Nacional de Geografía, Estadística e Informática y Comisión Federal de Telecomunicaciones.

Si utilizas este material por favor citar como:

Vidal Bonifaz, Francisco. «La economía mediática durante el primer semestre de 2008» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 2 de septiembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].

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La economía mediática durante el primer trimestre de 2008

Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en junio 10, 2008

La economía mediática muestra síntomas de debilitamiento en todos sus sectores. Tal vez sea todavía temprano para señalar que se encuentra enredada en una recesión, pero todo indica que, de seguir las cosas como van, tarde o temprano caerá en ella.

Las revistas e Internet son los sectores que mejor se defienden ante esta andanada crítica. En cambio, los periódicos ven acentuarse la caída de sus ventas, la televisión de paga da signos elocuentes de su debilitamiento y la televisión abierta reporta de cierta mejoría.

Será necesario esperar un poco más para realizar el balance del impacto de la crisis económica en la economía mediática.

Evolución de los diferentes sectores de la economía mediática
(Variación anual en porcentajes)

Sector

Primer trimestre

Primer trimestre

2006/2007

2007/2008

Televisión abierta 1/

-4.1%

-1.1%

Televisión de paga 2/

14.2%

5.7%

Periódicos 3/

-2.3%

-2.9%

Revistas 3/

-3.3%

19.2%

Internet 4/

24.5%

19.2%

1/ Comprende las ventas agregadas de televisión abierta en México de Televisa y TV Azteca.
2/ Comprende los suscriptores de la televisión de paga: cable, satélite y microondas (MMDS) que reporta la Cofetel.
3/ Comprende los ingresos por ventas de ejemplares y de anuncios e inserciones que reporta la Encuesta Industrial Mensual del INEGI.
4/ Comprende la facturación del servicio de acceso a Internet en México que reporta Teléfonos de México.
Fuente: elaborado con información de Grupo Televisa, Televisión Azteca, Teléfonos de México, Instituto Nacional de Geografía, Estadística e Informática y Comisión Federal de Telecomunicaciones.

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