Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en febrero 9, 2009
o
La oferta de televisión de paga de Dish México se ha extendido a nuevas ciudades del país. La empresa que ofrece el servicio de televisión satelital es fruto de la alianza entre la estadounidense Dish Network y la mexicana MVS Comunicaciones y cuenta, además, con el respaldo comercial de Telmex.
En la página de la compañía se informa que la cobertura se ha extendido a ciudades como Cuernavaca, Monterrey, Querétaro y San Luis Potosí.
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en febrero 6, 2009
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en febrero 4, 2009
La crisis económica ya se deja sentir en todos los ámbitos de la actividad productiva, incluida la de las empresas de medios, aunque las expectativas para estas pueden, a la postre, ser relativamente optimistas.
Existe una fuerte discusión sobre el futuro de la economía, y en el mismo tenor, se multiplican los estudios sobre las expectativas en diferentes actividades. En el caso de la publicidad mundial se espera que durante 2009 registre una caída de 0.2% aunque, para América Latina, se espera un incremento de 14.9 por ciento.
Los guarismos son fruto de las investigaciones de la firma ZenithOptimedia, una de las agencias de medios más importantes del planeta y que, por añadidura, forma parte de Publicis Groupe, una de las compañías de servicios de medios y de publicidad más importante del planeta.
De acuerdo con el análisis de Zenith, dado a conocer el pasado 8 de diciembre, todas la regiones económicas del planeta resentirán los efectos de una caída del mercado publicitario pero, excepcionalmente, América Latina será la región menos dañada, tal y como puede apreciarse en el cuadro número 1.
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Cuadro 1 |
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|
Región |
Variación |
Variación |
Variación |
|
América del Norte |
2.7 |
-3.5 |
-5.7 |
|
de la que EU |
2.5 |
-3.8 |
-6.2 |
| Europa Occidental |
5.8 |
-0.5 |
-1.0 |
| Asia Pacífico |
7.4 |
4.6 |
3.2 |
| Europa Central y del Este |
22.4 |
12.0 |
1.5 |
| América Latina |
16.3 |
12.1 |
14.9 |
| África y Medio Oriente |
22.9 |
9.7 |
11.2 |
|
Mundial |
6.9 |
1.3 |
-0.2 |
|
Fuente: ZenithOptimedia, No growth in global adspend in 2009, 8 de diciembre de 2008. |
|||
El reporte señala que Brasil, uno de los países con economía más robustas de la región, tendrá un explosivo incremento del 30% en su mercado publicitario en 2009. En el texto no se hace mención específica de México.
De acuerdo con el mismo estudio, los sectores de la actividad mediática más dañados serán el radio, los periódicos y las revistas, donde descenderá con mayor fuerza la publicidad.
En cambio, Internet saldrá mejor librado de la debacle económica, al menos por lo que respecta a 2009. (Véase el cuadro 2).
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Cuadro 2 |
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|
Actividad |
Variación |
Variación |
|
Periódicos |
-5.3% |
-6.3% |
|
Revistas |
-3.4% |
-2.9% |
|
Televisión |
2.9% |
0.5% |
|
Radio |
-3.5% |
-7.0% |
|
Cine |
6.9% |
4.5% |
|
Exteriores |
5.2% |
2.6% |
|
Internet |
21.3% |
17.7% |
|
Total |
1.2% |
-0.2% |
|
Fuente: elaborado con información de ZenithOptimedia, No growth in global adspend in 2009, 8 de diciembre de 2008. |
||
[]
La caída de la publicidad en los tres medios más tradicionales no es algo nuevo, sino una tendencia de largo plazo que se puede intensificar en la crisis y que, en los hechos ya está dañando a empresas tan importantes como Nueva York Times Co., que reportó una caída de 17.6% de sus ingresos publicitarios durante el cuatro trimestre de 2008, pese a que la factura por circulación se elevó 3.7 por ciento.
¿Es posible asumir que, el mercado mexicano de la publicidad crecerá al mismo ritmo que el de América Latina?
De entrada parece difícil que sea así, en buena medida por la velocidad que está adquiriendo la caída de la actividad económica en México al grado de que ahora se estima que el PIB podría registrar un descenso de entre 1% y 2% a lo largo de todo el año.
Pese a todo, deben de considerarse algunos atenuantes, como las campañas políticas para las elecciones intermedias de este año, que inyectarán vigor al mercado de la publicidad.
¿Los periódicos, las revistas y la radio serán las actividades más dañadas en el país? En nuestro país no se dispone, de manera regular, de cifras sobre la evolución del mercado de la publicidad, pero no existe ningún elemento para pensar que las cosas sean diferentes a lo que sucede en el resto del planeta.
Acaso la única diferencia sea que, dada la importancia de la televisión abierta en el país, esta actividad no resienta con tanta fuerza los problemas que enfrenta la economía mexicana.
La moneda está en el aire.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Medios y crisis: la publicidad crecerá» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 4 de febrero de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 30, 2009
Uno de los sectores más afectados por la crisis es el compuesto por los medios de comunicación.
La batalla por sobrevivir es brutal y está llena de sorpresas: ¿Quién hubiera podido anticipar que Sumner Redstone, el otrora invencible líder octogenario de Viacom, se encontraría al filo de desincorporar su imperio en aras de salvarlo de la ruina?
¿Era lógico pensar hace un año que Televisa iba a desistir de su estrategia de imponerse a Univisión a cambio de la seguridad anticlimática de un acuerdo económico? ¿O que Carlos Slim Helú se transformaría en el salvavidas financiero que le permitiría a The New York Times cumplir con su misión de difundir “all the news that’s fit to print”, así sea por este año?
Este y otros temas son los desarrollados por Maurico González Lara en una entrevista a Francisco Vidal Bonifaz –autor de esta bitácora– para el blog «Alta Empresa«.
Puede leer la transcripción de la chrala siguiendo el siguiente vínculo: http://blog.altaempresa.com/?p=71.
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 28, 2009
Televisa y Univisión anunciaron el feliz arreglo de una disputa que mantenían desde mayo 2005 sobre derechos de transmisión de programas producidos por Televisa –en especial partidos del futbol mexicano—y transmitidos en la red de la televisor estadounidense.
Este fue el conflicto resuelto, aunque queda pendiente de resolución –en la Corte— el asunto de la transmisión de los contenidos de Internet de Televisa en el mercado de Estados Unidos.
La televisora mexicana puede estar sonriente porque aparte de que logró un aumento en los ingresos que recibirá por concepto de derechos –alrededor de 600 millones de dólares—, esta liquidez puede representar un bálsamo en una época de crecientes dificultades económicas.
Para Univisión, empresa que tiene su sede en la ciudad de Nueva York, el acuerdo también tiene un efecto de alivio, muy en especial porque las telenovelas y los partidos del futbol mexicano representan una fuente segura de liquidez en momentos de limitaciones económicas y cuando pesa sobre la espalda de la compañía una deuda que supera los 10 mil millones de dólares.
Pero más allá del significado económico que tiene para ambos grupos, el acuerdo es una reiteración de que el mercado de le televisión en español de América del Norte continuará bajo la hegemonía de Televisa.
Pongamos algunos ejemplos. Ahora, gracias al nuevo acuerdo, Univisión asegura la transmisión de los juegos de futbol de los equipos que son propiedad de Televisa: América, Necaxa y San Luis, pero meses atrás la empresa mexicana ya había cedido los derechos de otro paquete de equipos a Telemundo, filial de la poderosa empresa estadounidense General Electric y rival de Univisión.
En efecto, en septiembre del año pasado se informó que Telemundo y Televisa habían llegado a un acuerdo para que la primera pudiera transmitir los juegos como local de seis equipos (Pumas de la UNAM; Atlante, Tigres, Monterrey, Toluca y Atlas) de la primera división del futbol mexicano.
De esta forma, Televisa tiene una influencia decisiva en el reparto de la transmisión los encuentros de nueve equipos de la liga profesional mexicana de futbol –la mitad de todos los participantes— en el mercado televisivo de México y Estados Unidos.
Por si no bastara, el acuerdo con Univisión le permite a esta televisora, como ya mencionamos arriba, contar con el abasto seguro de las telenovelas mexicanas. Pero en octubre de 2008, Televisa había anunciado otro acuerdo con Telemundo para que las telenovelas de esta empresa se transmitan en el canal 9 –un canal de alcance nacional— de la televisora mexicana.
Así, mediante estos acuerdos, Televisa logró imponer su hegemonía en el mercado de las telenovelas en español en el mercado de México y Estados Unidos.
La reorganización del mercado de la televisión en español se está realizando al ritmo que marca la empresa mexicana.
Cuando Televisa y Telemundo firmaron los acuerdos y esta última empresa se desistió de crear la tercera cadena de televisión abierta con empresarios mexicanos, el periódico Los Ángeles Times bautizó el hecho como “La dulce rendición de Telemundo».
Ahora Emilio Azcárraga ha logrado también vencer al millonario Haim Saban, cabeza visible del control de Univisión, aunque en esta ocasión fue necesaria una rendición forzada.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Nueva capitulación televisiva» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 28 de enero de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 23, 2009
0
Televisión México
Televisión en el extranjero
Internet
Azteca Records – eventos
Monarcas Morelia – equipo de futbol
Banco Azteca México – banca
Banco Azteca – Brasil
Banco Azteca – El Salvador
Banco Azteca – Guatemala
Banco Azteca – Honduras
Banco Azteca – Panamá
Banco Azteca – Perú
Seguros Azteca – Seguros
Afore Azteca – Afore
Círculo de Crédito – buró de crédito
Capta – centro telefónico
Grupo Iusacell – telefonía
GS Motors (socio) – automóviles
Italika – motocicletas
Fuente: elaborado con información de Grupo Salinas.
Actualizado al 22 de enero de 2009.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Quién posee qué: Grupo Salinas» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 23 de enero de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 19, 2009
Todavía es asignatura pendiente una legislación moderna sobre los medios de comunicación en México.
Hasta ahora, y después fallo de la Corte sobre la llamada «Ley Televisa», se ha estado aplazando la discusión de los ajustes que son necesarios para poner al día la legislación en la materia.
Pero esta parálisis no ha sido cortapisa para la aparición de proyectos de reforma al algunos ordenamientos, como el que presentaron hace algunas semanas varios legisladores encabezados por el senador priísta Manlio Fabio Beltrones. Su cometido es la regulación del refrendo de las concesiones de radio y televisión.
Reproducimos enseguida ese documento.
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en diciembre 5, 2008
Ahora sí, la crisis económica comienza a reflejarse en una buena parte del abanico de las actividades mediáticas.
La facturación de la televisión abierta comienza a reflejar resultados negativos. En los primeros nueve meses del año pasado esta caída era producto de que no entraron a la caja los ingresos de la propaganda electoral del 2006, pero en el actual ciclo, la disminución es ya consecuencia de una menor actividad económica.
El menor crecimiento es la tónica dominante en la televisión de paga, y en algunos segmentos, como el servicio por medio de microondas (MMDS) la caída es ya un hecho. Sin embargo, la entrada de nuevas empresas –como Dish México– podría convertirse en un factor anticíclico, aunado a la penetración de los servicios combinados (triple play) que ofrecen las empresas de cable.
En la edición de periódicos la recesión es ya una realidad, empujada por la caída de los ingresos publicitarios. Habría que esperar a ver hasta dónde se extiende el ciclo de caída en los diarios.
En cambio las revistas no parecen resentir los efectos de la crisis y sus ingresos dan cuenta de un razonable vigor.
Este dinamismo se extiende al servicio de conexión a Internet, que sigue exhibiendo una acelerada tasa de crecimiento y no parece haber –hasta el momento– de que la situación se modificará en el corto plazo.
Ω
Evolución de los diferentes sectores de la economía mediática
(Variación anual en porcentajes)
|
Sector |
9 meses |
9 meses |
|
 |
Televisión abierta 1/ |
-6.8% |
-1.2% |
 |
Televisión de paga 2/ |
8.9% |
8.3% |
 |
Periódicos 3/ |
-1.4% |
-2.9% |
 |
Revistas 3/ |
-5.6% |
6.5% |
 |
Internet 4/ |
8.0% |
13.8% |
|
1/ Comprende las ventas agregadas de televisión |
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Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «La economía mediática en los primeros nueve meses del año» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 5 de diciembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en diciembre 1, 2008
Actualización de la página 71 del libro “Los dueños del cuarto poder”, publicado por Editorial Planeta, México, 2008.
Ω
| Concepto | Número | Porcentaje |
| Concesiones | 460 | 100.0% |
| – En proceso | 1 | 0.2% |
| – Instalada | 459 | 99.8% |
| Permisos | 270 | 100.0% |
| – En proceso | 48 | 17.8% |
| – Instalada | 222 | 82.2% |
| 1/Al 30 de septiembre. Fuente: elaborado con información de la Comisión Federal de Telecomunicaciones, «Infraestructura». Disponible en: http://www.cft.gob.mx/wb/Cofetel_2008/Cofe_infraestructura. Fecha de consulta: 30 de noviembre de 2008. |
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Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Estado de las redes de televisión» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 1 de diciembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en octubre 20, 2008
Ω
(millones de pesos de diciembre de 2007) 1/ |
||
Concepto |
2006 |
2007 |
Ingresos totales |
48,722.9 |
49,983.4 |
Televisa |
34,810.1 |
35,751.2 |
Televisión abierta (publicidad) |
21,760.4 |
21,213.2 |
Señales de televisión restringida |
1,379.0 |
1,852.0 |
Exportación de programación |
2,190.3 |
2,262.1 |
TV satelital (Sky) |
7,732.9 |
8,402.2 |
Televisión por cable |
1,747.5 |
2,021.7 |
TV Azteca |
9,764.0 |
9,349.0 |
Publicidad nacional |
7,518.3 |
7,198.7 |
Ventas estaciones locales |
1,684.7 |
1,519.3 |
Ventas EU |
480.0 |
531.0 |
Ventas de exportación |
81.0 |
100.0 |
Cablemás |
1,869.8 |
2,041.2 |
Televisión por cable |
1,869.8 |
2,041.2 |
Megacable |
2,279.0 |
2,842.0 |
Televisión por cable |
2,279.0 |
2,842.0 |
Reagrupado |
48,722.9 |
49,983.4 |
Televisión abierta 2/ |
30,963.4 |
29,931.2 |
Exportación de programación 3/ |
2,751.3 |
2,893.1 |
Señales de televisión restringida |
1,379.0 |
1,852.0 |
Televisión por cable |
5,896.3 |
6,904.9 |
Televisión satelital |
7,732.9 |
8,402.2 |
1/ Se refiere únicamente a información de las empresas que la hacen pública
|
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Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Operaciones de las televisoras mexicanas» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 20 de octubre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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La Rueda de la Fortuna 