Detalle del portal de Efekto TV.
Por Francisco Vidal Bonifaz.
Las primeras semanas del año comenzaron con anuncios de alianzas entre diversos medios de comunicación que operan en el país.
El 18 de enero NRM Comunicaciones y Efekto TV anunciaron que el noticiario Enfoque, dirigido por Leonardo Curzio y producido por la primera se transmitiría en las pantallas de la segunda todas las mañanas.
NRM Comunicaciones, controlada por la familia Huesca, es un grupo que opera varias estaciones de radio en la zona metropolitana de la Ciudad de México y que produce el noticiario Enfoque, el servicio informativo insignia del grupo desde hace más de una década.
La familia Huesca, a la sazón, opera también el grupo Sociedad Mexicana de Radio, conocido en ese sector como SOMER.
Efekto TV es, por su parte, un canal de televisión de paga que tiene como figura relevante a Alejandro Puente Córdova, presidente de la cámara que agrupa a los proveedores de televisión por cable del país, CANITEC.
La estrategia parece la adecuada, pues NRM tiene el contenido –ya distribuido por la radio comercial—y Efekto TV le ofrece un canal adicional de distribución: los sistemas de cable del país y la red satelital de Sky.
Efekto TV entra a la competencia por la audiencia matutina de noticias junto con Primero Noticias de Televisa, Milenio Televisión, Hechos AM de TV Azteca, Cadena Tres Noticias del Canal 28 y el Noticiario Matutino de OnceTV.
Otra alianza se estableció para avanzar por una senda diferente.
Grupo Imagen y Argos Comunicación acordaron invertir de 250 millones de pesos para producir 480 horas de programación de entretenimiento a través de Cadena 3, canal televisivo propiedad de la primera agrupación mencionada.
En este caso objetivo no es el mercado de noticias sino el de series televisivas que serán realizadas por el equipo de Argos encabezado por Epigmenio Ibarra.
Cadena 3, que comenzó a operar hace dos años y 8 meses, es el brazo televisivo del Grupo Ángeles en el que la familia Vázquez Raña es la accionista mayoritaria. El grupo también maneja estaciones de radio, pero el acuerdo se circunscribe a la producción de contenidos para el mercado audiovisual.
No es la primera vez que Argos –fundada en 1992— se convierte en productora de contenidos para la televisión local, pues en años anteriores manufacturó diversos programas, especialmente telenovelas, para TV Azteca.
La cadena televisiva emite señal de televisión abierta en la zona metropolitana de la ciudad de México, en los sistemas de cable del país y por medio del sistema satelital Sky.
Independientemente de las peculiaridades los dos acuerdos apuntan en lo inmediato hacia la misma dirección: ganar una cuota mayor del mercado publicitario.
A mediano y largo plazo podrían estar prefigurando el camino a alianzas más sólidas y, en algunos casos, a fusiones entre empresas que operan en segmentos complementarios del mercado mediático y que puedan integrarse para hacer frente a una competencia cada día más severa.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Alianzas: la tónica con que inicia el año» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 27 de enero de 2010. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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