Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en mayo 3, 2010
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Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Mercado mexicano de la publicidad, 1998-2009» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 3 de mayo de 2010. Bitácora en el servidor . [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en abril 29, 2010
Lea detalles de la charla que sostuvieron Virginia Bello –periodista y exdirectora de Radio Educación– y el autor de esta bitácora sobre asuntos de actualidad de los medios de comunicación.
El artículo lo redactó Mauricio González Lara, autor del blog Perdido en el siglo.
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en marzo 10, 2010
Todo indica que los principales grupos de medios del país han podido sortear los peores efectos de la crisis económica.
Hasta ahora, ninguno de los grandes consorcios mediáticos quebró, aunque alguno se vio en la necesidad de reducir operaciones, liquidar personal o cerrar filiales.
De acuerdo con las cifras agregadas del INEGI, la economía mediática –medida por su PIB—reportó una caída global de 2.5 por ciento, el desplome más severo desde el año 2003.
Las actividades más afectadas fueron las que realizan los medios tradicionales –televisión, radio e impresos—y, pese al crecimiento constante de abonados a los servicios de banda ancha, las actividades del segmento de Internet.
Se salvaron, también curiosamente, las productoras y distribuidoras de música y video.
El traspié general no ha sido el más severo de los últimos tiempos. La base de contabilidad que actualmente proporciona el INEGI se remonta al año de 1993. Desde ese punto de arranque, han existido dos graves caídas: 1995 y 1996.
Evolución del PIB de los medios de comunicación.
Pese al descalabro, la actividad mediática fue menos golpeada que la economía en general que reportó una histórica caída de 6.5 por ciento.
Pero el tropezón de 2009 para la industria de medios no fue superficial, se trata de una situación que combina la baja de la demanda de las audiencias, junto con la caída de la publicidad y, al mismo tiempo, la transformación en los hábitos de consumo de los medios, que se reflejan sobremanera en la pérdida de lectores por parte de la industria editorial.
Es muy importante la información más detallada por actividad y por empresa pero, como se sabe, en el país es exigua la disposición de este tipo de datos. Tómese en cuenta que solamente un puñado de empresas mediáticas tienen registrados valores en el mercado bursátil y, por esta razón, brindan información financiera y operativa sistemática al público.
El examen de esa información deja ver que esos corporativos lograron sortear la crisis sin mayores averías.
| Evolución de las ventas de los grupos de medios (millones de pesos) |
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| Empresa | 2008 | 2009 | 2009 r | Variación | |
| Nominal | Real | ||||
| Televisa | 49,095 | 53,519 | 50,826 | 9.0% | 3.5% |
| Segmento Internet de Telmex | 13,213 | 16,080 | 15,271 | 21.7% | 15.6% |
| TV Azteca | 9,815 | 9,968 | 9,467 | 1.6% | -3.6% |
| Megacable | 5,854 | 6,895 | 6,548 | 17.8% | 11.9% |
| Cablevisión | 4,762 | 5,277 | 5,012 | 10.8% | 5.2% |
| El Universal | 1,552 | 1,521 | 1,444 | -2.1% | -7.0% |
| Grupo Radio Centro | 735 | 786 | 746 | 6.9% | 1.5% |
| Corp. Tapatía de TV | 42 | 44 | 41 | 4.7% | -0.6% |
| r En precios reales, se utilizó el índice nacional de precios al consumidor. Fuente: https://ruedadelafortuna.wordpress.com/2010/03/08/reportes-financieros-de-las-empresas-de-medios-en-2009/ |
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Existen algunos factores que sustentan esta aseveración:
Las caídas de los ingresos fueron menores, con excepción de El Universal.
Algunos grupos lograron contener la reducción de la factura en los medios tradicionales, gracias a su diversificación hacia las telecomunicaciones, como el caso de Televisa.
Aunque se registró un a reducción de las utilidades, ninguna empresa presentó pérdidas salvo el caso de Cablevisión que arrojó un quebranto de 671 millones de pesos relacionado con el aumento de los costos (variaciones cambiarias, entre otras razones) y con ciertas operaciones financieras (cancelación de un crédito mercantil).
A pesar de ello, durante todo el año se conocieron de recortes de personal en la industria mediática.
De nueva cuenta la información estadística es muy modesta. Abajo ofrecemos el recuento de los datos que, sobre empleo, ofrecen las empresas de medios que cotizan en bolsa.
| Empleo en las empresas de medios (personas) |
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| Empresa | 2008 | 2009 | Variación |
| Televisa | 22,528 | 24,362 | 8.1% |
| Cablevisión | 2,594 | 2,931 | 13.0% |
| Megacable | 8,252 | 8,940 | 8.3% |
| Radio Centro | 577 | 562 | -2.6% |
| TV Azteca | 2,992 | 3,115 | 4.1% |
| El Universal | 1,178 | 1,075 | -8.7% |
| Fuente: elaborado con información de la Bolsa Mexicana de Valores. | |||
De nueva cuenta, las compañías que operan en los sectores más tradicionales y que están menos diversificadas parecen reportar el mayor daño, como es el caso de El Universal y Radio Centro, mientras que las que se ubican en los polos opuestos (Cablevisión y Megacable) incluso registran un incremento en el número de empleados.
Podría afirmarse que, los trabajadores de los medios, fueron el eslabón que ha resentido los peores efectos de la crisis económica.
En una perspectiva global, los medios de comunicación en México parecen haber superado la crisis y ahora están listos para una nueva etapa de crecimiento –probablemente lento—que se acompañará de reajustes (alianzas, compras, fusiones, etcétera) en la estructura empresarial de esta actividad.
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Vidal Bonifaz, Francisco. «Los medios mexicanos superan la crisis» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 10 de marzo de 2010. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 25, 2010
Detalle del micrositio de compilación juridica sobre las medios de comunicación de la Secretaría de Gobernación.
La Secretaría de Gobernación ha instalado un micrositio en donde compila la información sobre leyes, reglamentos, acuerdos, criterios judiciales y tratados internacionales referidos a los medios de comunicación.
La colección está organizada en cuatro apartados, a saber:
Sección I:
Leyes, reglamentos y acuerdos en materia de radio, televisión, cinematografía y otras disposiciones relacionadas.
Sección II:
Criterios judiciales y administrativos en materia de radiodifusión, electoral, libertades de expresión, información e imprenta.
Sección III:
Tratados internacionales en materia de radio, televisión, cinematografía y relacionados con medios impresos y derechos fundamentales.
Sección IV:
Leyes, reglamentos y acuerdos relacionados con medios impresos.
El micrositio pude consultarse en la siguiente dirección electrónica: http://www.gobernacion.gob.mx/PNMI/PNMP_compilacion_juridica.php/.
También puede consultarse la colección de documentos legales en línea que, sobre los medios de comunicación, ofrece La Rueda de la Fortuna: https://ruedadelafortuna.wordpress.com/legislacion-sobre-medios/.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Compilación jurídica de los medios de comunicación» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 25 de enero de 2010. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en febrero 4, 2009
La crisis económica ya se deja sentir en todos los ámbitos de la actividad productiva, incluida la de las empresas de medios, aunque las expectativas para estas pueden, a la postre, ser relativamente optimistas.
Existe una fuerte discusión sobre el futuro de la economía, y en el mismo tenor, se multiplican los estudios sobre las expectativas en diferentes actividades. En el caso de la publicidad mundial se espera que durante 2009 registre una caída de 0.2% aunque, para América Latina, se espera un incremento de 14.9 por ciento.
Los guarismos son fruto de las investigaciones de la firma ZenithOptimedia, una de las agencias de medios más importantes del planeta y que, por añadidura, forma parte de Publicis Groupe, una de las compañías de servicios de medios y de publicidad más importante del planeta.
De acuerdo con el análisis de Zenith, dado a conocer el pasado 8 de diciembre, todas la regiones económicas del planeta resentirán los efectos de una caída del mercado publicitario pero, excepcionalmente, América Latina será la región menos dañada, tal y como puede apreciarse en el cuadro número 1.
|
Cuadro 1 |
|||
|
Región |
Variación |
Variación |
Variación |
|
América del Norte |
2.7 |
-3.5 |
-5.7 |
|
de la que EU |
2.5 |
-3.8 |
-6.2 |
| Europa Occidental |
5.8 |
-0.5 |
-1.0 |
| Asia Pacífico |
7.4 |
4.6 |
3.2 |
| Europa Central y del Este |
22.4 |
12.0 |
1.5 |
| América Latina |
16.3 |
12.1 |
14.9 |
| África y Medio Oriente |
22.9 |
9.7 |
11.2 |
|
Mundial |
6.9 |
1.3 |
-0.2 |
|
Fuente: ZenithOptimedia, No growth in global adspend in 2009, 8 de diciembre de 2008. |
|||
El reporte señala que Brasil, uno de los países con economía más robustas de la región, tendrá un explosivo incremento del 30% en su mercado publicitario en 2009. En el texto no se hace mención específica de México.
De acuerdo con el mismo estudio, los sectores de la actividad mediática más dañados serán el radio, los periódicos y las revistas, donde descenderá con mayor fuerza la publicidad.
En cambio, Internet saldrá mejor librado de la debacle económica, al menos por lo que respecta a 2009. (Véase el cuadro 2).
|
Cuadro 2 |
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|
Actividad |
Variación |
Variación |
|
Periódicos |
-5.3% |
-6.3% |
|
Revistas |
-3.4% |
-2.9% |
|
Televisión |
2.9% |
0.5% |
|
Radio |
-3.5% |
-7.0% |
|
Cine |
6.9% |
4.5% |
|
Exteriores |
5.2% |
2.6% |
|
Internet |
21.3% |
17.7% |
|
Total |
1.2% |
-0.2% |
|
Fuente: elaborado con información de ZenithOptimedia, No growth in global adspend in 2009, 8 de diciembre de 2008. |
||
[]
La caída de la publicidad en los tres medios más tradicionales no es algo nuevo, sino una tendencia de largo plazo que se puede intensificar en la crisis y que, en los hechos ya está dañando a empresas tan importantes como Nueva York Times Co., que reportó una caída de 17.6% de sus ingresos publicitarios durante el cuatro trimestre de 2008, pese a que la factura por circulación se elevó 3.7 por ciento.
¿Es posible asumir que, el mercado mexicano de la publicidad crecerá al mismo ritmo que el de América Latina?
De entrada parece difícil que sea así, en buena medida por la velocidad que está adquiriendo la caída de la actividad económica en México al grado de que ahora se estima que el PIB podría registrar un descenso de entre 1% y 2% a lo largo de todo el año.
Pese a todo, deben de considerarse algunos atenuantes, como las campañas políticas para las elecciones intermedias de este año, que inyectarán vigor al mercado de la publicidad.
¿Los periódicos, las revistas y la radio serán las actividades más dañadas en el país? En nuestro país no se dispone, de manera regular, de cifras sobre la evolución del mercado de la publicidad, pero no existe ningún elemento para pensar que las cosas sean diferentes a lo que sucede en el resto del planeta.
Acaso la única diferencia sea que, dada la importancia de la televisión abierta en el país, esta actividad no resienta con tanta fuerza los problemas que enfrenta la economía mexicana.
La moneda está en el aire.
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Vidal Bonifaz, Francisco. «Medios y crisis: la publicidad crecerá» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 4 de febrero de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 30, 2009
Uno de los sectores más afectados por la crisis es el compuesto por los medios de comunicación.
La batalla por sobrevivir es brutal y está llena de sorpresas: ¿Quién hubiera podido anticipar que Sumner Redstone, el otrora invencible líder octogenario de Viacom, se encontraría al filo de desincorporar su imperio en aras de salvarlo de la ruina?
¿Era lógico pensar hace un año que Televisa iba a desistir de su estrategia de imponerse a Univisión a cambio de la seguridad anticlimática de un acuerdo económico? ¿O que Carlos Slim Helú se transformaría en el salvavidas financiero que le permitiría a The New York Times cumplir con su misión de difundir “all the news that’s fit to print”, así sea por este año?
Este y otros temas son los desarrollados por Maurico González Lara en una entrevista a Francisco Vidal Bonifaz –autor de esta bitácora– para el blog «Alta Empresa«.
Puede leer la transcripción de la chrala siguiendo el siguiente vínculo: http://blog.altaempresa.com/?p=71.
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en enero 7, 2009
Finalmente, en una de las primeras ediciones de este año, en la del lunes 5 de enero, el empresario Jorge Nacer Gobera, figura ya como presidente del Consejo de Administración de Periódico El Economista, S.A. de C.V. empresa que edita el periódico homónimo.
Ante la ausencia de una comunicación oficial, lo que suele ser común en este tipo de operaciones, el columnista de Excélsior, Carlos Velázquez, nos informó el pasado 22 de diciembre que apenas tres días atrás se había cerrado la operación con un valor de 25 millones de dólares.
La franquicia, fundada hace poco más de 20 años –diciembre de 1988—llegó a convertirse en uno de los escasos medios especializados en información económica y financiera, junto con El Financiero.
Como comenta Velázquez, desde tiempo atrás se sabía de desavenencias entre sus accionistas, lo que aunado a la situación que enfrentan los periódicos en el país, llevaron a El Economista a su venta.
De acuerdo con los últimos datos del Padrón de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación, El Economista vende diariamente 32 mil 600 ejemplares, de los que, una enorme mayoría, se comercializan en el Distrito Federal.
Nacer Gobera, por su lado, es la cabeza visible del Grupo Cultural ICEL, una empresa educativa que, fundada en 1990 como escuela de bachillerato tecnológico, se ha diversificado hasta convertirse en una universidad que opera seis campus ubicados en el Distrito Federal y el estado de México.
La expansión de la empresa educativa se ha acompañada de importantes inversiones en publicidad, al grado de que se ha convertido en una de las más importantes empresas anunciantes de Televisión Azteca, televisora con la que también mantiene un vínculo a través de la fundación de esta última, con la que fundó en 1997 el “Plantel Azteca”, una secundaria técnica mixta orientada a jóvenes de escasos recursos.
La venta de El Economista está inscrita dentro de la reorganización que vive la industria editora de periódicos, que se ha acelerado al conjuro de la crisis que azota a la economía mundial como un todo y, a la industria editorial, en particular.
Por lo pronto, la operación implica un reacomodo dentro del pequeño grupo de intereses que participan en el selecto mercado de la información económica y financiera.
La crisis ya ha tenido consecuencias directas en la industria de periódicos. Aumentos de precios y despido de personal se anotan en la lista de medidas que han tomado las empresas.
Otras compañías han tomado medidas más radicales. Recordemos que en octubre del año pasado el Grupo Notmusa decretó el cierre del diario El Centro que se publicaba en la ciudad de México y que Grupo Reforma hizo lo propio en diciembre con el cotidiano Palabra que editaba en Saltillo.
La fusión de empresas o la llegada de nuevos jugadores pueden ser otros de los efectos de esta reorganización, que también podría extenderse a otras áreas de la economía mediática.
Por lo pronto, El Economista ha abierto la veta de la venta de las empresas, pero probablemente no se la única publicación que cambie de manos en medio de este ajuste.
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Hasta ahora, el único cambio visible en el equipo directivo del diario es la llegada de Jorge Nacer Gobera como presidente de su consejo.
|
Cargo |
Antes de la compra 1/ |
Después de la adquisición 2/ |
|
Presidente del Consejo °°°° |
Eduardo Domínguez Meneses °°°°°° |
Jorge Nacer Gobera °°°°°°°°°°°°° |
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Director General |
Ricardo Medina Macías |
Ricardo Medina Macías |
|
Director Editorial |
José Manuel Herrera |
José Manuel Herrera |
|
Director Administrativo |
Octavio Mota |
Octavio Mota |
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Director Comercial |
Juan Pablo Padilla |
Juan Pablo Padilla |
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Director de Ventas |
José Luis Grosvenor |
José Luis Grosvenor |
|
Director de Circulación |
Arturo Hernández |
Arturo Hernández |
|
1/De acuerdo con información de la edición del 2 de enero de 2009. |
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Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «En plena crisis, venden El Economista» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 7 de enero de 2009. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en diciembre 15, 2008
Primero fue El Centro del Grupo Notmusa, ahora tocó el turno a Palabra, el diario que hasta el pasado 2 de diciembre editó el Grupo Reforma en Saltillo.
El periódico había nacido el 20 de noviembre de 1997 y el último reporte público de su circulación reportaba una venta diaria de 9 mil ejemplares. Entre 100 y 200 personas perderán su empleo debido al cierre.
La crisis económica se precipita con fuerza en la industria mediática y golpea a uno de sus segmentos más vulnerables: los impresos. En la capital se habla de la difícil situación de otros diarios y también ya se escucha de una incipiente ola de despidos.
Es perceptible una caída en la publicidad (2.9 por ciento en los primeros nueve meses del año) que se destina a los periódicos, a lo que habría que añadir un pequeño descenso en el volumen de ventas, que se ha reducido 0.2 por ciento en los primeros nueve meses del año, contra el mismo periodo del año previo.
Como respuesta a esta situación, algunos diarios han empezado a modificar sus precios. Reforma elevó a 12 pesos el precio de su ejemplar diario de entre semana (contra 10 pesos según su anterior cotización), lo que implicó un alza del 20 por ciento. Apenas en los primeros días de noviembre, Excélsior tomó una decisión similar: ahora cuesta 12 pesos entre lunes y viernes.
En el extranjero las noticias no son mejores. El diario La Jornada que reproduce un artículo sobre las medidas que se están tomando en la revista Newsweek, que se edita en Estados Unidos y que es uno de los semanarios más influyentes del planeta.
En la publicación se están realizando una serie de recortes que incluye a:
Por si no fuera bastante, la revista anunció que se enfocará a la cobertura de «temas más provocativos».
Newsweek forma parte de The Washington Post Co., que tiene como emblema al diario del mismo nombre y que el 31 de octubre pasado había anunciado un desplome del 86 por ciento de sus ganancias correspondientes al tercer trimestre del año, como consecuencia de menores ingresos y un cargo de gastos extraordinarios.
La industria de periódicos de España también atraviesa por un momento difícil, de acuerdo con otro despacho de La Jornada.
El sector de publicaciones impresas en ese país vivió un ciclo de expansión que acaba de concluir y que elevó su factura hasta 3 mil millones de dólares en su punto más alto (2007).
Ahora la publicidad en los impresos se reduce con fuerza, 16.2 por ciento este año, la primera caída en una década. Ante esta situación las empresas han realizado recortes de personal y están pidiendo ayuda al gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero para que sena incluidas en los planes de rescate gubernamentales.
La crisis se acentúa, las malas noticias se generalizan. ¿Dónde estará el límite?
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Más malas noticias» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 15 de diciembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en diciembre 12, 2008
El pasado 21 de noviembre salió al aire el programa de radio «Ponte en medio» dedicado a analizar diversos aspectos de la realidad de los medios de comunicación.
La emisión se transmite los viernes y es conducido por la periodista Elia Baltazar.
En esta ocasión, la conductora entrevistó a Francisco Vidal Bonifaz sobre el tema de la crisis económica y los medios.
El diálogo fue transmitido en la estación en Internet «Código DF«.
Ω
Escuche la primera parte de la entrevista.
Ω
Escuche la segunda parte de la entrevista.
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Escrito por: Francisco Vidal Bonifaz en diciembre 10, 2008
La reciente noticia sobre la petición de protección contra sus acreedores por parte del grupo de medios estadounidense Tribune, es apenas un punto de inflexión de una crisis que afecta al mundo de la economía mediática, especialmente en los Estados Unidos.
Hasta ahora se generalizan las expectativas de un debilitamiento en el gasto publicitario, derivado de la grave situación que afecta a algunas industrias, como la automotriz. Por ejemplo, General Motors está planeando reducir en 600 millones de dólares su gasto publicitario hasta 2012 según reportó el sitio especializado Ad Age.com. Dentro de esos ajustes se encuentra el fin del patrocinio del golfista Tiger Woods.
El ajuste del mercado publicitario en los Estados Unidos es de tal calibre que, en el caso de los periódicos, la publicidad en sus sitios de Internet se redujo 2.4 por ciento –en términos anuales—durante el segundo trimestres del año, después de 17 trimestres de crecimiento sostenido, según un reporte publicado por El Universal.com.mx.
La crisis afecta, por ahora, con mayor fuerza a la industria de periódicos. Además de la cadena Tribune (Chicago Tribune y Los Angeles Times), The New York Times está negociando créditos por 225 millones de dólares para cancelar otros pasivos e incluso está considerando hipotecar su sede central en Manhattan.
La cadena McClatchy, está considerando deshacerse del The Miami Herald como consecuencia de una contracción en sus ingresos de publicidad (han caído 14.7 por ciento en los primeros diez meses del año).
Por si fuera poco, el grupo encabezado por el diario The Washington Post anunció que sus ganancias se habían desplomado 86 por ciento durante el tercer trimestre del año, en comparación con el mismo periodo de 2007.
Las consecuencias de la recesión se están manifestando con mayor fuerza en el despido de personal. La japonesa Sony, una de las empresas más emblemáticas del mundo el entretenimiento moderno, anunció el despido de 8 mil trabajadores, el 4 por ciento de su plantilla. Pero no es el único caso, revisemos algunos otros:
El canal de noticias financieras CNBC, parte de la división de medios NBC Universal, podría despedir a 80 empleados, según trascendió entre la prensa neoyorquina.
La compañía británica de videojuegos SCi Entertainment despedirá a unos 270 empleados, lo que supone un 25 por ciento de su plantilla.
La agencia Reuters ya había anunciado desde mayo el despido de 140 periodistas, el 5.3 por ciento de la plantilla de la redacción.
Telemundo, la segunda cadena más importante de televisión en español en Estados Unidos, informó que suprimirá 85 puestos de trabajo, lo que representa el 5 por ciento de su personal.
Yahoo!, por su parte, ya anunció el despido de mil 500 empleados, el 10 por ciento de su platilla e introdujo una modalidad adicional: una reducción de una décima parte de los salarios del personal que se mantiene con su puesto.
Para los Estados Unidos la reducción del empleo en los medios de comunicación es todavía más grave si se toma en cuenta que la plantilla laboral (886.9 mil empleados) de esta actividad había caído, en diciembre de 2007, a su nivel más bajo en los últimos 15 años.
En México ya se han dejado sentir las primeras consecuencias de la crisis sobre la industria de medios, como el cierre del diario capitalino El Centro y se esperan recortes de personal en las próximas semanas entre algunas empresas mediáticas.
Paso a paso, pero inexorablemente, se generalizan los apuros en el sector de medios de comunicación que genera la actual crisis. Nadie descarta que en los próximos meses, la situación empeorará aún más.
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Apuros generalizados» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 10 de diciembre de 2008. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
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