Detalle de la evolución de los precios de la publicidad, 2004-2011.

El mes de febrero trajo consigo el incremento de los precios de los equipos reproductores de audio y video, de las revistas,  de los viedojuegos y de los costos de la publicidad, por encima del incremento de los precios generales de la economía.

En sentido inverso, reportaron una caída las cotizaciones de las computadoras, el acceso al cine y, sobre todo, el costo del servicio de acceso a internet.

A lo largo de los dos primeros meses se fortalece la tendencia a que los precios de los equipos de audio y de las revistas y las cotizaciones de la publicidad crezcan por encima de la inflación general y, en contraste, se reporte un importante caída de los costos de acceso al servicio de internet.

La evolución de los precios en los últimos 12 meses refrendan las tendencias descritas, aunque habría que añadir que, durante este lapso las cotizaciones de las computadoras y televisores exhiben una significativa reducción.

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Detalle de la evolución de los precios de la publicidad, 2004-2011.

El año comienza con una moderada alza de los precios generales de la economía aunque, en sentido inverso, las cotizaciones de la mayoría de los bienes y servicios mediáticos se mantienen con alza marginales o a la baja.

Durante el primer mes del año, el comportamiento de la inflación arrojó tres tendencias marcadas entre los bienes y servicios mediáticos.

En primer lugar la de las cotizaciones que extienden su caída, como en el caso de los televisores, equipos de video y películas, música y videojuegos.

Los precios que se elevan por debajo de la propia alza de la inflación general. Destaca el precio del servicio de acceso a internet, que se mantuvo en la misma cota que el año pasado y las alzas marginales en el caso de las computadoras, el servicio de la televisión de paga, el acceso al cine y los periódicos y revistas.

En solitario, en la tercera clasificación figura la cotización de los reproductores de audio, que en un extraño movimiento, se elevó más que la inflación general.

Es muy pronto para poder destacar tendencias previsibles a lo largo del año, aunque baste con resaltar las preocupaciones que existen en torno a que se presente de una alta inflación a lo largo de todo 2012.

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Finalmente se dieron a conocer los resultados de la inflación durante el mes de diciembre y para todo el año 2011 confirmándose la tendencia general a que los precios de la mayoría de los bienes y productos mediáticos crecieran a una velocidad menor que la inflación general de la economía.

Al mismo tiempo, como consecuencia de las alzas que sufrió en los últimos meses del año, las cotizaciones de  la publicidad se encarecieron más que la inflación general.

El análisis de diversos grupos permite concluir que los precios de los aparatos que permiten tener acceso a los bienes y servicios mediáticos continúan por el sendero de su abaratamiento. Destaca el caso de las computadoras cuyo precio promedio se abarató 6.76% en 2011.

En cambio, los precios de los contenidos mediáticos reportaron un comportamiento mixto a lo largo del año pasado.  Mientras que las cotizaciones de los servicios de acceso a internet y a la televisión de paga reportaron una reducción real, los cotos de acceso al cine y de los periódicos y revistas reportaron un alza que, el menos en el caso del cine, superó a la que registró la inflación en general.

Por lo pronto no parecen existir indicios de que estos comportamientos se modifiquen en los primeros meses del año 2012.

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Los resultados de la evolución de la inflación en el mes de noviembre indican que los precios de los bienes y servicios mediáticos se encaminan hacia una deflación a lo largo del año 2011.

Mientras que la inflación general de la economía ya acumula una alza de 3.48 por ciento en los primeros once meses del año, la de la mayoría de los bienes y servicios mediáticos reportan una caída absoluta o pequeñas alzas.

Los dos casos extremos son los de los precios de la computadoras, con una caída acumulada de 6.99 por ciento a lo largo del año y de 5.55 por ciento para el costo del servicio de acceso a internet.

Los precios de las entradas de cine (+4.03) son los únicos que rebasan al ritmo de la inflación general y el de las revistas (+3.01) se acercan a esta última.

El alza en la cotización de la publicidad en noviembre provocaron que rebasara a los precios generales de la economía, aunque es probable que en el balance anual, cierre en una cota similar al de la inflación general.

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Las tendencias generales en el movimiento de los precios no muestran una alteración mayor a la registrada en los últimos meses, a saber:

• Una moderada inflación general.

• Una caída, más o menos general, de todos los precios de los aparatos que nos ayudan a consumir los productos mediáticos, especialmente de las computadoras, que registran un abaratamiento acelerado en los últimos doce meses.

• Un repunte moderado de los precios de los periódicos y revistas, todavía por abajo del que registra la inflación general. En cambio, el costo de la entrada al cine, es el único precio que se ha elevado por encima –así sea marginalmente– de la inflación general.

• La continuada caída en las cotizaciones del servicio de acceso a internet y en los precios de las películas, los discos musicales y los videojuegos.

No existen motivos para pensar que en los próximos meses la situación se altere, aunque valdría la pena tomar las precauciones debidas ante el debilitamiento que sufre la economía nacional y las respuestas de las empresas ante esta situación.

En el caso de la publicidad, que  en octubre reportó una caída real en su costo, puede mostrar un repunte en los próximos meses, si se toma en cuenta que ahora se está entrando de lleno al periodo de negociación de las pautas para 2012.

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