Por Francisco Vidal Bonifaz.
La publicidad mundial crecerá 2.2 por ciento, superando así la dramática caída de 9.8 por ciento que reportó el año pasado, concluye el análisis de la firma de servicios de comunicación ZenithOptimedia.
De hecho el pronóstico de la firma prevé un repunte sostenido de las ventas publicitarias en los próximos tres años de forma consecutiva.
Pese a la esperada recuperación, el valor total anual del mercado publicitario mundial será de 456 mil millones de dólares, una cifra aún inferior a la registrada en 2008 cuando alcanzó los 494.6 mil millones de dólares.
Como suele ser una costumbre la tasa de expansión del mercado de los anuncios será mayor en América Latina, donde crecerá 9.3 por ciento durante este año, aunque la expansión se atemperará en el futuro.
Solamente la región Asia Pacífico –sin incluir Japón—reportará un mejor desempeño que el previsto para América Latina.
El reporte de ZenithOptimedia no da detalles sobre el comportamiento previsible para el mercado mexicano, pero el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope), estima que durante este año el mercado publicitario nacional crecerá 5 por ciento.
Estimaciones sobre la evolución del mercado mundial de la publicidad por regiones
(variación anual en %) |
| Región |
Variación |
| 2010/09 |
2011/10 |
2012/11 |
| América del Norte |
-1.5 |
1.8 |
3.0 |
| De la que, Estados Unidos |
-2.0 |
1.6 |
2.9 |
| Europa Occidental |
0.4 |
2.4 |
3.2 |
| Asia Pacífico |
5.9 |
6.6 |
7.7 |
| Excluyendo Japón |
10.0 |
10.1 |
10.9 |
| Europa Central y del Este |
5.7 |
8.5 |
10.1 |
| América Latina |
9.3 |
6.5 |
7.9 |
| África/Medio Oriente/Otros |
6.3 |
6.2 |
7.2 |
| Mundo |
2.2 |
4.1 |
5.3 |
| Fuente: ZenithOptimedia, Global ad market continues to improve, heralding healthy growth in 2011 and 2012, Abril 2010. |
En el escenario internacional, la publicidad televisiva encabezará la recuperación del mercado, pues aunque solamente crecerá 4.4 por ciento, absorberá el 40.3 por ciento de los recursos.
La publicidad en Internet tendrá la expansión más significativa (12.9 por ciento) y refrendará su tercer puesto como destino de la inversión publicitaria, solamente debajo de la televisión y los periódicos.
Respecto a los medios impresos, el reporte de ZenithOptimedia estima una nueva caída en la publicidad que se destinará a los periódicos (-3.8 por ciento) y las revistas (-4.4 por ciento).
Los impresos perderán dos puntos porcentuales dentro de su participación en el mercado mundial de la publicidad, puntos que serán ganados por Internet y la televisión.
Las estimaciones para los próximos años son que los medios impresos seguirán perdiendo importancia como destino de la inversión publicitaria y que su lugar será ocupado por Internet.
Respecto a este último medio, el estudio estima que en 2010 el 51 por ciento de los recursos publicitarios se destinarán a los servicios de búsquedas pagadas, dejando la mitad restante a los clasificados y a los portales, especialmente a los servicios de video, en el caso de estos últimos.
Además de una recuperación, el mercado de la publicidad mundial es un reflejo de las tendencias actuales –estructurales— de los negocios mediáticos y del comportamiento de las audiencias.
La tendencia hacia la pérdida de importancia de los medios impresos parece ya irrefrenable y, junto con ella, de un mayor valor de los nuevos medios, en especial de Internet.
Todo indica que la próxima víctima de este ajuste estructural será la publicidad radiofónica y que, en cambio, la televisión, el cine y los espectaculares mantendrán su importancia sin mayores cambios, al menos hasta 2012.
| Estimaciones sobre la evolución del mercado mundial de la publicidad por actividades (variación anual) |
| Actividad |
Variación |
| 2010/09 |
2011/10 |
2012/11 |
| Periódicos |
-3.8% |
-1.5% |
-0.9% |
| Revistas |
-4.4% |
-1.9% |
-0.5% |
| Televisión |
4.4% |
4.8% |
5.3% |
| Radio |
-0.5% |
2.3% |
4.6% |
| Cine |
3.1% |
4.8% |
4.7% |
| Exteriores |
1.7% |
4.4% |
4.7% |
| Internet |
12.9% |
15.0% |
16.6% |
| Total |
2.1% |
4.0% |
5.2% |
Fuente: ZenithOptimedia, Global ad market continues to improve, heralding healthy growth in 2011 and 2012, Abril 2010.
Nota: Los totales son diferentes a losde gastos de publicidad por regiones, puesto que dicho cuadro incluye la inversión publicitaria total de algunos países que no desglosan su infomación por medio. |
Si utilizas este material por favor citar como:
Vidal Bonifaz, Francisco. «Mejora el panorama de la publicidad mundial» [en línea]. En: La Rueda de la Fortuna. 7 de abril de 2010. Bitácora <ruedadelafortuna.wordpress.com> en el servidor <www.wordpress.com>. [Consulta: introduce la fecha de consulta].
La Rueda de la Fortuna 